中國手機品牌擺脫「低價」路線,足以挑戰 iPhone、Galaxy 系列

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 24 日 17:18 | 分類 中國觀察 , 手機
下載自路透
Lenovo smartphones are displayed during a news conference announcing the company's annual results in Hong Kong May 21, 2014. Chinese personal computer (PC) and smartphone maker Lenovo Group Ltd aims to sell 100 million smartphones and tablets in the coming year, the company said during a conference call with media on Wednesday. REUTERS/Bobby Yip (CHINA - Tags: BUSINESS SCIENCE TECHNOLOGY TELECOMS) - RTR3Q570

對於中國的手機品牌,台灣消費者的印象可能還停留在「低價」、「山寨」吧?情況早已扭轉,中國手機品牌出貨量囊括全球 10 大手機品牌中的 7 名,這成績並非單靠低價和中國廣大消費人口拚出來的,事實上,中國手機品牌已經從低價路線,轉戰高階市場,尤其華為、OPPO、Vivo 三家,在 500 美元高階智慧型手機市場裡,已經達到 40% 的出貨量佔比,足以跟蘋果 iPhone、三星 Galaxy 系列較勁。




調研機構 Canalys 的分析師 Jessie Ding 指出,華為、OPPO、Vivo 三家中國手機領導品牌的手機平均單價已經超過 300 美元(約台幣 9500 元),他分析,人們現在追求的是更高階的手機,好的品質和好的服務比低價來得重要,這也是為什麼以低價、高 CP 走紅的小米,近一年的銷售表現逐漸下滑,小米的手機平均單價約在 180 美元(約台幣 5700 元)。

OPPO 副總裁吳強曾說,公司要專注在「明星產品」,以品質脫穎而出,他希望年輕消費者更加了解 OPPO,他也強調公司會遠離便宜低價手機市場。

1024-china cheap phone2

▲近 4 年全球智慧型手機出貨量,中國手機品牌出貨量迅速上揚。(Source:Bloomberg)

在往高階智慧型手機邁進的同時,中國手機品牌同時也試著往海外擴張。像華為就挹注很多的資元在設計部門,請來前三星設計師 Joonsuh Kim 主導,並在首爾、東京、倫敦、中國各地組成多個設計團隊,目標是品牌打造出一致的造型和風格。而華為下一步是向美國拓展,Joonsuh Kim 說,「我們需要在美國組成一個設計團隊,確保能設計出美國消費者會喜歡的造型。」

美國市場對中國品牌來說相當具有挑戰,根據 comScore 在 2016 年 1 月的調查,蘋果在該市場佔比43%,其次是三星、LG、Motorola、HTC。而中國品牌在美國多是預付卡用的。

美國之外,印度也是中國手機品牌的重要市場。Vivo 在印度靠近達里的地方開設一間工廠,還砸大錢行銷,讓品牌名字出現在印度最熱門的板球聯賽。

 

資料來源:

延伸閱讀:

(首圖來源:達志影像) 

關鍵字: , , ,

發表迴響