Facebook 又偷師 Snapchat,悄悄上線了新消息功能

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 31 日 15:00 | 分類 app , Facebook , 網路
36kr配圖

Facebook 憑藉 Messenger、WhatsApp 和 Instagram 三大產品在短訊息市場上佔據優勢地位,但 Snapchat 憑藉其閱後即焚功能,吸引了龐大的年輕用戶群。



近日 Facebook 正在測試一款新產品,其介面和使用體驗都非常類似於 Snapchat。新功能可以幫助用戶「分享正在發生的瞬間,更好地表達自我」。並且相機的濾鏡集成了多種可選特效,而一旦打開一張照片或一段影片,用戶有 24 小時做出回覆,否則這些內容就會消失。這一功能聽起來很像是 Snapchat 的「閱後即焚」。

美國、英國、紐西蘭的 iOS 版 Facebook 已於 30 日更新該新功能,Android 版和更多國家上線則還要再等幾個月。

自拒絕 Facebook 的收購提議以來,Snapchat 及其 CEO 埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)就成為了 Facebook 的「心腹大患」,與該公司爭奪下一代的年輕用戶。因此,Facebook 和旗下的 Instagram 不斷嘗試複製 Snapchat 的有趣功能,例如頭像濾鏡、故事功能,以及一對一消息等功能。

為了對抗 Snapchat,3 月初 Facebook 收購了廣受歡迎的「換臉」應用軟體──MSQRD 的開發商 Masquerade Technologies 公司。MSQRD 其實是一款圖片和影片濾鏡,該應用包含有人像、鬼臉、動物等頭像,用戶可以將這些圖片覆蓋到自己臉上,然後拍照、拍影片。此次 Facebook 推出的新濾鏡功能的技術就是來自這家公司,Facebook 今日之舉看起來像是他們把 Masks 推向大眾的第一步。

也許這個新功能就像一場復興,和 Snapchat 比起來有些陳腐的 Facebook,因此而再度顯得時髦。同時,它還能吸引用戶玩直播,鏡頭前也不容易害羞或尷尬,降低直播帶給人的不自信。

相比於 Facebook 而言, Snapchat 最大的競爭優勢在於用戶使用時間長,用戶平均每天使用 Snapchat 的時間大概為 10 分鐘,而同類競品 Instagram 用戶只有 6.4 分鐘。因此 Facebook 正在努力的方向,正是推出更多例如濾鏡這樣的新功能,來增強產品之於用戶的黏著度。

(本文由 36Kr 授權轉載)

延伸閱讀:

關鍵字: , , , ,

發表迴響