逛了 Google 紐約旗艦店,卻未能感受到科技公司應有的零售體驗

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 06 日 16:00 | 分類 Google , VR/AR , 手機
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Google 正式發表了新手機 Pixel、一系列智慧家庭硬體、以及「Made by Google」這個硬體品牌之後,它在紐約曼哈頓島上時髦值最高、周圍時尚服裝店和藝廊酒吧眾多的 SoHo 區開了一家 pop-up Store。上周藉著去紐約出差的機會,筆者去逛了一下這家店。



這家店的地址是 96 Spring St. New York NY 10012。我先從百老匯街上的酒店出發,走過一大串精品時尚店,拐到春街上。說起紐約,再怎麼時髦它還是紐約,街道髒亂差程度跟中國三線城市差不多在一個水平。

沿著春街走到店門口,一位身著 Google 字樣外套的大個子幫我來開門並問好。但當我在店裡小轉了一圈之後,就開始懷疑這位開門大哥的存在必要了──我在店裡的全部時間,他都在不停地開門關門開門關門,他也已經滿臉大汗,看起來疲憊不堪。

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▲ 整間店,怎麼講,有一點設計感,但又感覺缺乏一個突出的核心。

這種品牌店,進門碰到的第一個人就是這次零售體驗的開始。然而,儘管這位開門大哥很努力,卻沒能給我以及不少其他人的體驗以一個良好的開端。

整體來說,在這個大約 300 平方公尺的店裡肉眼可見的店員只有 4 名,一名在手機展示台不停地和駐足的顧客聊天;另一名在 Daydream VR 展示台前前後後幫顧客調整頭顯,忙得不可開交;一名在維護一個由一百多個螢幕組成的「球」;最後一名不仔細找真的不容易發現,在一個黑暗的玻璃屋子裡為顧客展示智慧家居產品,比如 Chromecast、 Google Home 等。

正對著大門的是一個空曠的場地,儘管店內人潮湧動,門開了又關,還是有一股淡淡的裝修味。映入眼簾的是一個由木板製成的「參天大樹」,樹幹上放置了 Google 的 Logo 以及「Made by Google」 的字樣。

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左手則是一塊由數百塊程式控制的活動木板組成的廣告牆,每隔幾十秒就變換一下圖案。當它變成了 Google Logo 字樣的時候,我拍下了這張照片。

畢竟 Pixel 和 Pixel XL 手機也是這次 Made by Google 的重頭戲,店內人比較多的地方主要也在手機櫃檯這邊。一名男店員負責這個地方。雖然這家店只供展示沒有銷售功能,但這名店員的業務水平未免也太讓人失望了。

我和一名朋友在櫃檯把玩 Pixel,店員走過來和我們打了招呼,然後又問「你們用什麼手機呀?是不是用 iPhone?」當得到我肯定的答覆之後,他又問我「你覺得 iPhone 怎麼樣?」結果,我們之間的溝通前半分鐘都在講 iPhone 哪裡好哪裡不好。

雖然我對 Pixel 也比較熟悉了,但著實沒從他的嘴裡聽到什麼有關於 Pixel 的有用消息。我承認,關於 iPhone 的閒聊的確算是一種開啟對話的方式,但溝通效率未免也太低了。後來據我觀察,每當一個人走到他的管轄範圍裡,他的對話多半都是從「你用 iPhone 嗎?你覺得 iPhone 怎麼樣?」開始的。

經常去蘋果旗艦店的人可能會有印象,大部分 iPhone 展示機的螢幕都是關閉的,這其實是避免全金屬機身的手機長時間亮著螢幕溫度升高,導致當消費者拿起時被燙到,甚至燙傷。然而在 Google 這家店的手機櫃檯上,所有 Pixel 和 Pixel XL 所有顏色版本全都插在電源上並且亮著螢幕,基本上每支拿起來都可以當暖暖包用了(恰好紐約那周開始降溫) 。旁邊一個人拿起來說了一句怎麼這麼燙……然而店員並沒有什麼話可以回。

實際親測這兩款手機,系統運行速度的確非常快,相機等 App 的操作都非常順滑。

任何有 VR 體驗的地方都聚集了人,這家店也不例外。我沿著房間逆時針走到 Daydream VR 的體驗區,這裡放著幾台 Google 自製的 Daydream View 頭顯。我第一次摸到這台裝置,布料材質真的不錯。但遺憾的是我並沒有能在這家店裡親測一下,主要是因為大約兩、三個人在體驗,後面還有兩、三個人在排隊,而那個負責本區域的店員跑前跑後實在忙不過來。我在櫃檯前把玩了一分多鐘,並沒有人來接待我、跟我講解 Daydream VR、Daydream View 有什麼特別。

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房間的另外角落裡有一個一大堆螢幕組成的球,它的功能是展示 Pixel 手機最大的賣點之一:透過 Google Photos 提供無限空間照片儲存。平時這些螢幕的色彩不斷變換,當由用戶在展示機上操作時,它們會顯示出不同的照片。比如我在手機上 Photos 搜尋框裡輸入「狗」,螢幕就會顯示照片庫裡所有有狗的照片。

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這個螢幕球應該是整間店裡最有意思的布置,但和其他區域一樣,由於人員不足,負責該區域的店員對客流應付不及,在我駐足這個球的兩分鐘裡,並沒有人跟我講解它是做什麼用的。

我繼續往下一個區域走,兩扇玻璃門裡分別是兩個各約 5、6 平方公尺,按照標準 IKEA 風布置的房間。它們的作用是展示在 Made by Google 之下的幾款智慧家居產品,比如帶有語音搜尋功能的智慧音箱 Google Home、智慧路由器 Google Wi-Fi 等。一名店員在一個房間裡向 4 名顧客介紹,另一個房間空著但黑著燈──同樣,這個區域沒有人引導,在我觀察期間十多個逛店者走到玻璃門面前,用手擋住玻璃的反光往裡看,但沒人推開門進去。

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店內的一扇牆上貼了幾個 Google 為旗下手機推出的定制背殼,但它們的圖案都是一模一樣的,讓人感覺不出「定制」的點在哪。

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逛完一圈,我坐在門口右手的大台階上休息。有 5、6 個人跟我一起坐在這裡。他們,以及我坐在這裡觀察進店又出店的人,大多數人的神情給我的感覺是「感受一下 Google 的店,哎也沒啥意思,算了走吧……」

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▲ 店內閒聊的顧客。

總的來說,這次我的逛店體驗很一般,達不到 SoHo 區隔壁其他時尚店、藝廊的水準。即便限定到科技品牌當中,這次的體驗也遠不如在蘋果旗艦店以及微軟實體商店好。

我覺得主要問題在於店員對你根本無暇顧及,而且業務水平很一般。就算這家店不是真的賣產品,我身為一個進店前對 Pixel 以及其他產品當真想過要消費的人,在走出店門之前就已經一點興趣都沒有了。

差點忘了說,這個店裡還有一個內場體驗 Pixel 暗光環境拍照效果的區域──我後來去看別人發在 Facebook 上的照片才知道有這個地方存在,後來回想現場好像的確有個指引標誌,但說實話,不仔細看真的看不見。

走出店門,之前沒注意到門口有幾個小商販擺的貨攤,其中有一個賣各種電子配件,主要是傳輸線、行動電源、手機殼以及在中國地鐵口旁邊經常能看見的 10  元人民幣耳機。「兄弟,需要什麼嗎?來看看?手機還有電嗎,來個行動電源?」一個小販對我說。

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他的投入程度,比一牆之隔的 Google 店員不知高到哪去了。

(本文由 PingWest 授權轉載) 

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