「你可能有興趣」的廣告,其實網站主也不太喜歡?

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 22 日 7:42 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路
unwire.pro 配圖

相信不少人瀏覽網站時,都會看到「你可能有興趣的文章」一欄。這除了是網站刺激瀏覽量常用的方法之外,亦是很多西方網站展示廣告的地方。雖然此舉能開拓收入,但即使是網站擁有人也認為,這些廣告會帶來問題。



「你可能有興趣的文章」也可加入廣告

現時,幾乎任何一個媒體網站都有「你可能有興趣的文章」一欄,展示相關文章。此舉現已成為網站增加流量、減低跳出率的常用方法。新聞網站的感受應特別深,因為大部分網上新聞發布後,第一天會有很多瀏覽量,但接著下來的瀏覽量便會急跌,所以網站都會用「你可能有興趣的文章」重新展示舊新聞,免得浪費。

除了提升流量,這些功能也可用做投放廣告。原理很簡單,其實只是把「有興趣的文章」由自己網站的內容變成別人網站的內容,當訪客點擊了這些文章時,網站擁有人便可賺取收入,投放廣告的人亦可獲得流量。

這個廣告模式在中文網站較為少見,也許是缺乏平台的緣故(我相信如果有中文平台的話不少網站也會申請),但這在西方網站十分活躍。Taboola 便是其中一間著名的廣告服務平台,獲不少大型網站如 Business Insider 使用,如上圖示。他們通常會用 Around the Web 來標示。

廣告網站可能有問題  破壞品牌形象

不過《紐約時報》指出,最近一些網站開始考慮這些廣告對他們的品牌造成的影響,《Slate》 和《紐約郵報(New York Post)》已停止使用。原因是:這些廣告連結可能是有問題的網站。

一些廣告文章會提供錯誤的資料。例如 The Walking Dead 的演員 Chandler Riggs 居然發現,有廣告文章以 《Young Actors Who Quietly Passed Away This Year (今年無聲無色地逝世的年輕演員)》為例,並以他的照片做配圖。

也有一些廣告文章在「不適合的時機」出現。例如 《Slate》 一篇講述川普厭女症的文章中,夾雜了一篇由 OutBrain 提供的 《10 Celebs Who Lost Their Hot Bodies(10 個失去火辣身材的名人)》廣告連結,格格不入。

《Slate》 的主席 Keith Hernandez 表示,當你想展示自己為高檔、高品質的網站,卻有這些廣告出現,顯然是不妥當的。他又指,這些廣告只建基於「收入極大化」,而非為讀者尋找優質內容。

《紐約時報》也指出,《紐約郵報》其中一欄的網頁推薦廣告中,有些網頁的內容的確是真的,但其中一個是騙取點擊的「標題黨」,另一個則是由行銷公司自製的虛假健康新聞網站。

ChangeAdvertising.org 於 41 個新聞網站分析,發現 61 % 的是由廣告主或其他著名新聞網站提供,但有 26% 是哄騙點擊,引導讀者至更多廣告的網站;由較低檔次的外掛所提供的廣告內容,更會出現與性有關的連結推薦。

雖然 OutBrain 和 Taboola 均表示會致力打擊低品質的廣告,但廣告內容始終是由演算法來決定,網站主難以確保品質或者內容會否與內文有衝突,用的時候最好考慮清楚。

Hernandez 也說:「如果你不是想用盡網頁每一個像素來賺錢,OutBrain 顯然不乎合要求。如果讀者的信任和忠誠是最關心的東西,你便不能讓這些廣告外掛出現。」

(本文由 Unwire Pro 授權轉載) 

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