美國已有近 4 成使用者以手機採購「黑五」戰利品,但仍遠不及中國

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 28 日 17:52 | 分類 網路 , 電子商務
shutterstock

根據 Adobe 的數據,與中國的情況類似,美國在 2016 年的「黑色星期五」購物季,行動裝置的線上購物比例都比起過去再度上升,相較 2015 年大增了 33%,同時也首度突破 10 億美元大關。



Adobe 指出,約有 35.9% 的美國用戶於「黑色星期五」是透過行動裝置購買,並總共創造了 12 億美元的銷售額。一些行動版網站做得特別好的業者甚至能做到 56% 的行動購物比例──其中有 42% 使用智慧型手機,另外 14% 則是平板。Adobe 並預測 2016 年的「黑色星期五」銷售額將來到 33.4 億美元。

Adobe 也同時追蹤了感恩節的銷售情形,指稱有 40% 的用戶是透過行動裝置到購物網──其中有 27% 是使用手機,13% 則使用平板電腦。值得一提的是,平板的購物使用比例比起 2015 年略有下降,但還不明顯。Adobe 並認為感恩節的銷售額會落在接近 20 億美金,約在 19.3 億美元上下。

儘管行動購物的比例不斷上升,但比起桌機與筆電,行動裝置的購物轉化仍然比較弱。手機購物網的全部訪客中,只有 2% 的用戶最終下單購買,相比平板的 4%,顯見手機通常還是被視為簡單的查詢工具,但未來經由一些行動支付機制的普及,像是 Apple Pay 與 Android Pay,Adobe 也認為將來能再進一步促進行動購物的轉化比例。

不過,感恩節與「黑色星期五」這個美國傳統的銷售季,目前已經被中國的「雙11」購物節超越。僅阿里巴巴旗下的天貓,一天就創造了 1,000 億人民幣的銷售額,此外也有 80% 的用戶,是透過行動裝置上網購買。

註:阿里巴巴的報表有加計中國以外的國家與地區。

(首圖來源:shutterstock)

延伸閱讀:

發表迴響