數據顯示幾乎所有的假新聞網站都靠 Facebook 獲取流量

作者 | 發布日期 2016 年 12 月 02 日 7:47 | 分類 Facebook , 數位內容 , 社群
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行銷分析公司 Jumpshot 收集的數據顯示,Facebook 成了假新聞網站獲取流量的重要來源。Jumpshot 從今年 9 月到 11 月共收集了超過 20 家的假新聞網站、政黨性新聞和大型新聞網站的數據。數據顯示,幾家假新聞網站得益於 Facebook 的搜尋推薦功能,3 個月時間平均能獲得超過 70% 的桌面流量。相比之下,像紐約時報的網站,所有社群網站都算上最多也只能從它們那獲得 30% 的桌面流量。




Jumpshot 還發現,總體來說,假新聞和政黨性新聞網站能從 Facebook 獲得 50% 的流量,而一般的新聞網站,一般只有 20% 的流量是從 Facebook 處獲得的。數據還顯示,假新聞在共和黨和民主黨各自發的新聞裡都很流行,內容也都會和 2016 年的選舉有關。獨立新聞機構波因特(Poynter)做了一份簡單的報告指出,不少非常虛假的新聞也出自於通訊社或新聞機構等。

愛范兒配圖

值得注意的是,純線上的新聞網站更依靠 Facebook 來獲得流量。線上流量分析公司 SimilarWeb 發現,BuzzFeed 在 2016 年第一季裡,45% 的流量來自於Facebook 桌面端用戶,Vice 也有相似的情況。儘管數位媒體依賴 Facebook 獲取流量,新的數據也顯示網路社群傳播其實才是提高假新聞網站流量的更大推動力。

做為世界最大的社群網路平台,Facebook 在全球擁有 18 億用戶。據皮尤研究中心發布的數據,美國使用網路的成年人中有 79% 都是 Facebook 的活躍用戶。

從使用習慣上看,全球 20% 的社群網路用戶承認習慣在 Facebook 上閱覽政治新聞及表達政治立場。而且,目前這樣趨勢早已不局限於年輕人──美國 62% 的 65 歲以上網友已經學會使用 Facebook,而去年這一數字只有 48%。

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但有個好消息是,社群媒體上傳謠的年輕人在逐漸減少,Facebook 上有低於 16% 的的用戶基本不會去看假新聞,而這部分人群剛好是 1984 到 1995 年出生的千禧一代。

多數數據都把矛頭指向了 Facebook。祖克柏針對這些質疑曾做出強硬回應:「我認為 Facebook 上的假新聞不算多,如果指責它們影響了大選進程,那就是太瘋狂了。選民們投票時依靠的是各自的生活經驗。」並稱,Facebook 上超過 99% 的內容都是真實的,虛假消息對大選結果影響幾乎不存在。

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在「打假不力」的質疑下,Facebook 甚至被《紐約時報》發文直接指責,稱祖克柏應為此負責。之後,由於假新聞風波引起了不少民眾的憤怒,祖克柏再次就假新聞風波發聲明稱 Facebook 正在設計一些解決方案。但他也強調稱,Facebook 所能做的事情十分有限。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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