東京著衣以全新形象、LOGO 重新出發,2017 年營收目標 10 億元

作者 | 發布日期 2016 年 12 月 08 日 21:50 | 分類 電子商務 follow us in feedly

台灣知名網路原生女裝品牌東京著衣 tokichio,今(8)日舉辦發表會,發表全新企業形象、全新官網、新的品牌定位,以及新的經營團隊,是東京著衣被久大資訊收購後,以新樣貌重新出擊的首場公開活動,東京著衣新任董事長涂靜婷宣示,「東京著衣要新領導快時尚」,並透露東京著衣未來一年布局中國、日本、東南亞等海外市場的策略。




東京著衣近兩年歷經創辦人夫妻檔離婚、搶奪經營權事件,2016 年 6 月被亞洲天使基金集團收購入主,又再 2016 年 10 月被上櫃公司久大資訊收購,可謂風風雨雨,公司經營狀況也每況愈下。

不過久大資訊以 2.5 億元收購東京著衣約 6 成股份後,以全新團隊入主經營,其中不乏服裝品牌行銷界的資深高手,董事長凃靜婷擅長市場分析、過去是 IBM 副總經理,營運長闕中正過去曾任另一間知名網路原生服飾品牌 Lativ 營運長,另有OB嚴選的前視覺總監錢億玲、尚精品代理商俊思台灣前品牌副理高雪君等人。

凃靜婷說,過去東京著衣曾經創造多項紀錄,像是每 8 秒就賣 1 件衣服、每 3 為台灣女性就有 1 未穿過東京著衣的衣服,因此要透過新的企業形象識別系統(CIS,Corporate Identity System)、商標、官網、品牌定位、服裝設計各方面重新改造,賦予東京著衣新的形象和能量,期望東京著衣能重新領導快時尚。

新發表的企業形象設計則以代表熱情、活力、浪漫的熱粉紅為主色系,並在廣為網友所認知的既有品牌字型上加入與服飾連結性最強的「釦子」識別元素,中英文並陳的字體則是為了提升國際化品牌識別度,展現了立足台灣進軍國際的強烈企圖;旗下「tokichoi」、「yoco」、「KODZ」三大品牌也將重新定位;而東京著衣也會導入會員資料和數據化行銷,重新定義並描繪出顧客輪廓,再依每位顧客的屬性提供個別化的專屬優惠。

營運長闕中正也透露進軍海外的策略,2017 年除了現有日本、東南亞如新加坡、馬來西亞、印尼、泰國等海外市場,也會再度於中國開賣,並再往菲律賓、澳洲、印度拓展。而今(2016)年預期營收超過 5 億元,海外營收佔 2 成;2017 年希望挑戰 80% 的營收成長,也就是 8 至 10 億元,海外營收也成長到佔總營收 4 成。

而久大資訊在收購東京著衣後,也透露出將企業電商化的意圖,但現階段會試著將現有網路廣告投放業務輔助東京著衣的廣告投放。闕中正表示,久大資訊未來不排除繼續收購國內原生電子商務品牌,但目前只鎖定在服飾業。

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▲網路原生女裝品牌東京著衣發布新的企業形象,同時也請來模特兒展示秋冬時尚單品(科技新報攝)

在東京著衣今日的發表會上,也有秋冬限定時尚單品發表會,並請來名人邵雨薇、吳映潔、張景嵐代言走上伸展台,現場也邀請到許多部落客、網紅,希望藉著明星注目款、社群粉絲操作,吸引年輕人目光。

 

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(首圖來源:東京著衣提供) 

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