亞馬遜第 9 家書店開業,外媒稱它更像「獨立書店」了

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 15 日 17:00 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly
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舊金山灣區的第一家亞馬遜書店近期開業了,這也是亞馬遜的第 9 家書店。




和以往書店選擇在熱鬧的都市城區但臨近生活社區不同,這家書店開在一個叫「核桃溪」的郊區城鎮裡,距離舊金山東部有 20 英里遠。

據美國媒體《東灣時報》報導,核桃溪近年來已經有不少書店關閉退出市場,僅有一家經營精裝書和古典書籍的書店還在苦撐。恰好,亞馬遜在該地的書店離這家古書店不遠,步行僅需 7 分鐘時間。

外媒稱亞馬遜書店的店面選擇策略與一些獨立書店的開店做法相似:雖然選擇了熱鬧的都市,但又會遠離大商圈,在靠近生活社區的地方落腳。核桃溪雖然是一個郊區城鎮,但據了解,這裡也是一個熱鬧的購物區。

「亞馬遜書店越來越像獨立書店,或許是因為看到後者發展不錯。」外媒如此評價

近年來,雖然因電子書和網購的發展,一些連鎖書店不斷倒閉,但與此同時,美國的獨立書店卻沒有受到太大衝擊,反而發展得不錯。

美國書商協會 2016 年 5 月曾宣布,旗下成員數量連續 7 年達到增長,其中佔據份額最大的是獨立書商,2015 年獨立書商銷售額上漲 10% 以上,2016 年的表現也很強勁,僅前 4 個月,美國書商協會旗下 580 家書店的銷售額與去年同期相比上升了 5%。

技術的應用降低了書店營運成本之外,美國書商協會也表示,美國大力推廣消費本地化運動也促進了實體書店的發展,且獨立書店的優勢在於還會透過組織活動、與社區建立聯繫和讀者保持溝通。

亞馬遜的實體書店,跟你平常看到那種以書籍內容分類的書店不同,它是按照人群、場景來分,新書和亞馬遜網站的榜單書會突出擺放。它更像一家「線下網店」:書籍分類、評價等都來自亞馬遜官網,價錢保持線上線下同價。

在亞馬遜書店裡,還有專為電子設備開設的專區,Kindle、Fire TV、Fire Table 都可以現場體驗。

愛范兒配圖

這樣的店內設計,在愛范兒看來,與其他電商相比,可以彌補用戶在網上購物時「摸不著」以及不能即刻擁有商品的遺憾;對比實體書店,又能接收更豐富的資訊,幫助自己做出更優的購物決策。更重要的是,價格上更有優勢。從這個層面來說,亞馬遜並不是重複那些被它打敗的舊式書店所做的事,而是在創造一種顛覆性的新書店模式。

亞馬遜 CFO Brian Olsavsky 也曾說:「我們認為書店是一個和消費者直接溝通的好地方,在店裡,我們能提供亞馬遜的多種產品,消費者可以直接看到它,也可以試用,最後他們可能會變成亞馬遜的顧客。實體書店有很大的發展價值。」

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Amazon

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