美國數位廣告市場持續成長,由 Google、Facebook 繼續領頭

作者 | 發布日期 2017 年 03 月 17 日 7:02 | 分類 Facebook , Google , 數位廣告 follow us in feedly

市調機構 eMarketer 發布一則對美國數位廣告市場的預測報告,預估整體市場將會成長 16%,達到 830 億美元,而其中營收佔比最高的公司,仍然是搜尋網路龍頭 Google。



eMarketer 預測,Google 今年數位廣告收入還會持續成長約 15%,但是整體在數位廣告產業的市佔則會小幅縮減,降到 40.7%,其中最大原因,來自 Facebook 的強力追趕。Facebook 今年數位廣告收入預估可以成長 32%,市佔成長至 19.7%。

從分類來看,Google 主宰了搜尋廣告,eMarketer 認為 Google 搜尋廣告收入將會成長 16%,達到 285.5 億美元,持續搶走 Yahoo 與 Bing 在此市場的比率,市佔將高達 78%。

顯示欄位廣告上,Facebook 則大幅領先 Google、Twitter、Yahoo 等公司,eMarketer 認為 Facebook 的美國顯示欄位廣告收入今年能夠達到 163.3 億美元,獲得 39% 市佔率。Instagram 也被算在 Facebook 數位廣告收入中,預計佔了 Facebook 五分之一的美國行動事業收益,較前一年成長 15%。

Facebook 的使用率以及用戶觸及率,是吸引數位廣告主的最大原因,eMarketer 這樣說,像是新類型的影音服務,不僅吸引用戶花更多時間在平台上,也成功吸引廣告主。

至於才剛 IPO 上市的 Snapchat,似乎還沒嘗到數位廣告的真正甜頭,根據 eMarketer 預測,Snapchat 於今年的廣告事業收益,將只會佔到美國行動廣告市場的 1.3%,比起 Facebook 加上 Google 兩者的 57%,還有一大段路要走。

(本文由 數位時代 授權轉載,首圖來源:shutterstock)

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