美國數位廣告市場持續成長，由 Google、Facebook 繼續領頭

市調機構 eMarketer 發布一則對美國數位廣告市場的預測報告，預估整體市場將會成長 16%，達到 830 億美元，而其中營收佔比最高的公司，仍然是搜尋網路龍頭 Google。

eMarketer 預測，Google 今年數位廣告收入還會持續成長約 15%，但是整體在數位廣告產業的市佔則會小幅縮減，降到 40.7%，其中最大原因，來自 Facebook 的強力追趕。Facebook 今年數位廣告收入預估可以成長 32%，市佔成長至 19.7%。

從分類來看，Google 主宰了搜尋廣告，eMarketer 認為 Google 搜尋廣告收入將會成長 16%，達到 285.5 億美元，持續搶走 Yahoo 與 Bing 在此市場的比率，市佔將高達 78%。

顯示欄位廣告上，Facebook 則大幅領先 Google、Twitter、Yahoo 等公司，eMarketer 認為 Facebook 的美國顯示欄位廣告收入今年能夠達到 163.3 億美元，獲得 39% 市佔率。Instagram 也被算在 Facebook 數位廣告收入中，預計佔了 Facebook 五分之一的美國行動事業收益，較前一年成長 15%。

Facebook 的使用率以及用戶觸及率，是吸引數位廣告主的最大原因，eMarketer 這樣說，像是新類型的影音服務，不僅吸引用戶花更多時間在平台上，也成功吸引廣告主。

至於才剛 IPO 上市的 Snapchat，似乎還沒嘗到數位廣告的真正甜頭，根據 eMarketer 預測，Snapchat 於今年的廣告事業收益，將只會佔到美國行動廣告市場的 1.3%，比起 Facebook 加上 Google 兩者的 57%，還有一大段路要走。

（本文由數位時代授權轉載，首圖來源：shutterstock）