亞馬遜想找網紅幫忙賣東西,當然分成是少不了的

作者 | 發布日期 2017 年 04 月 12 日 7:15 | 分類 數位內容 , 社群 , 網路 follow us in feedly

從今天開始,亞馬遜為急著賺錢的網紅們,提供了一種新的變現方式。



如果網紅提供自己的社群網站連結,證明自己有「大量」粉絲,即可註冊成為 Amazon Influencer。他們將獲得自己專屬的亞馬遜導流連結(大概長這樣:amazon.com/shop/網紅個人ID),然後可以添加商品到裡面。接下來的事情你肯定猜到了,當消費者點擊這個連結並完成購買,網紅將能拿到一小部分的分成。

目前 Amazon Influencer Program 還處在內測階段,不過一些在 YouTube 等各大社群網站上有影響力的帳號已開始參與。比如在 YouTube 上自稱是排名第一媽寶內容帳號的 WhatsUpMoms,已經有了自己的專屬連結

點進去就能看到 WhatsUpMoms 推薦的所有商品。至於商品列表裡都有些什麼,根據項目網站的介紹,將完全由合作的帳號自行挑選,亞馬遜將不會對商品列表進行修改、添加和審核。至於他們推薦的商品和品牌是否跟網紅已有合作也暫時沒人管──在這個計畫裡,亞馬遜要的只是銷量而已。

Amazon Influencer Program 採邀請制,但任何人都可以申請,只要在自己的帳號設置裡補上社群網站連結、驗證郵件,然後再到這裡申請即可。

不過想要獲得邀請,申請人必須滿足兩項要求:在社群網站上有大量粉絲、發表內容頻率較高且內容適合商品推廣。至於粉絲、訂閱數量達到多少才算「大量」,亞馬遜並沒有公開他們的審核標準,但也表示除了粉絲數量之外,發表內容頻率、內容品質、內容和亞馬遜的關聯度都是參考的標準。

最後的網站長這樣:

貫徹了亞馬遜一直以來「沒有設計就是最好設計」的設計理念……

在台灣,可能隨便一個小妞開個直播,一晚都能收幾千的禮物錢;而在大洋彼岸,不是每一個網紅都能賺到錢。拿 YouTube 來說,能讓部落格主賺到錢的只有兩種方式:1. YouTube 平台提供的貼片廣告,賺到的錢聊勝於無;2. 廣告商贊助在影片裡直接打廣告,或搞品牌合作。比如最近知名 YouTube  網紅 Casey Neistat 就跟三星合作,拍攝了一部獨家廣告片放在自己的頻道裡。

其實在亞馬遜推出這個計畫很久之前,網紅就已經在亞馬遜上推薦商品了。亞馬遜網站上一直有「列表」(List)功能,類似購物清單,方便用戶制定購物計畫,列表也可以設置隱私或公開。

比如很多科技愛好者都關注的科技評測帳號 MKBHD,發現經常有人問自己都用什麼拍攝設備,於是在亞馬遜上製作了一個「我用的拍片設備」列表。不過最近,他把這個列表搬到另一個電商推薦網站 Kit.com 上。根據已經在 Kit 上賺到錢的 YouTube 部落格主說,Kit 分成的比率大約在 5% 到 10% 之間。

近年來,消費者在做購買決定的時候,越來越多考慮他們所關注網紅的意見。比如文章一開始提到的 YouTube 網紅 Casey Neistat 一直在幫大疆無人機、三星手機打廣告,身為電動滑板 Boosted Board 的投資人,上傳的每部影片都有大量使用滑板的鏡頭,也給 Boosted Board 帶來大量的曝光。

可能亞馬遜正是注意到這一點,才決定試著參與這項生意──畢竟最後人們還是要到亞馬遜上購買,不如把推薦和購買都集結到自己這裡,對亞馬遜自己的廣告展示、用戶收集都更有利。不過,亞馬遜應該不會公布分成的比例是多少。

(本文由 PingWest 授權轉載;首圖來源:shutterstock)