被惠普超過所以 PC 冠軍寶座不保?其實聯想的問題並不在這

作者 | 發布日期 2017 年 04 月 14 日 7:19 | 分類 手機 , 電腦 follow us in feedly

日前,IDC 發布了 2017 年 Q1 的全球 PC 出貨數據。IDC 表示,第一季全球 PC 出貨總量為 6,032.8 萬台,與同期相比微弱增長了 0.6%,比 IDC 之前預期的下降 1.8% 略好一點。按照 IDC 的數據,這也是 PC 市場自 2012 年以來的首次回春。




具體到各個廠商,IDC 的數據就有意思了。其數據顯示,今年第一季全球 PC 市場,惠普出貨與同期相比激增 13.1%,以 1,314.3 萬台出貨量和 21.8% 的市佔率重新奪得全球 PC 市場出貨老大,反超了聯想。而之前的冠軍聯想以 1,232.2 萬台的出貨量和市佔率 20.4%,排在第二。這也是聯想近 5 年來首次失去全球 PC 市場出貨老大的位置。

戴爾、蘋果和宏碁分別以 957.3 萬台、420.1 萬台、412.1 萬台的出貨成績分別第三、四、五名。

不過,值得注意的是,與此同時,另一個市場調研機構 Gartner 也給出了 2017 年 Q1 全球 PC 市場出貨數據,而這份數據與 IDC 的報告有所不同。

在 Gartner 的數據中,2017 年 Q1 全球 PC 市場的出貨量為 6,220 萬台,與同期相比下降了2.4%。這也是 Gartner 的統計中,10 年以來 PC 單季出貨量首次低於 6,300 萬台。不過,6,220 萬台的出貨數據實際上依然是高於 IDC 給出的 6,032.8 萬台。

具體到各個廠商,兩份數據的差異就更大了。

Gartner 的報告顯示,聯想 PC 出貨總量依然為第一,為 1,237.7 萬台,市佔率為 19.9%。惠普則以 1,211.8 萬台的出貨量和 19.5% 的市佔率緊隨其後,且與同期相比增速為 6.5%,高於聯想的 1.2%。

排在這個榜單第三、四、五名為戴爾、華碩和蘋果,宏碁則排到了第六名。

可以說,這兩份出貨數據在發布之後引起了極大的爭議,其焦點自然在於「聯想和惠普究竟誰是第一」。

PC 市場的發展是一個輪迴

早在 2012 年 10 月,Gartner 的 2012 年第三季報告第一次將聯想的名字排到了全球 PC 市場出貨冠軍的位置,惠普位居次席。這份報告中,聯想在全球市場 PC 出貨量為 1,377 萬台,市佔率為 15.7% 居首;惠普 PC 銷量為 1,355 萬台,所佔市佔率為 15.5%。在這個季度,全球市場共出貨 8,750 萬台 PC。全球排名前四名的廠商中,聯想是唯一一個正增長的。

但這個冠軍是帶有爭議的,因為在 IDC 同期發布的報告中,聯想 1,382 萬台的出貨量相比惠普的 1,395 萬台的出貨量還有 13 萬台差距,只能位居第二。從這裡其實可以看出,IDC 和 Gartner 的統計口徑是一直存在一些差異。

聯想這個爭議的 PC 出貨冠軍在 2013 年 7 月終於正式被坐實,不管是 IDC 還是 Gartner 的報告,其數據都顯示 2013 年第二季,聯想以 16.7% 的市佔率名列第一,而惠普的市佔率則落後 0.3% 到 0.4%,位居次席。而在這季,全球市場 PC 出貨量為 7,600 萬台。

此後,全球 PC 市場開始變得波瀾不驚,不管是 IDC 還是 Gartner 的市場報告都可以總結為「全球 PC 市場持續萎靡;廠商前三名一直是聯想、惠普、戴爾,前兩者的市佔率差距一直很小,多在 1.5% 之內」。

以 IDC 的數據為例,2016 年聯想 PC 出貨量為 5,500 萬台,出貨量與同期相比下降 3%,全球市佔率為 21.3%,與同期相比增長 0.05%,位居全球第一。但第二名惠普的市佔率為 20.9%,兩者的差距只有 0.4%。

而在 2017 年第一季,IDC 和 Gartner 對於「誰是出貨量冠軍」再次出現分歧,聯想和惠普雙雙站上了風口浪尖。對於聯想來說,更為不妙的情況是,聯想在 PC 市場的增速比起競爭對手低了太多。2016 年第三季,聯想的出貨量與同期相比下降 3.2%;2016 年第四季,聯想的出貨量僅較同期增長 1.6%。同期,以惠普為首的競爭對手增速多在 5%。

2017 年第一季的 IDC 數據顯示,聯想增速為 TOP 5 墊底,僅 1.7%,而惠普則達到了駭人聽聞的 13.1%。即使是聯想仍然居首的 Gartner 市場報告,聯想 1.2% 的出貨增速也顯著低於惠普的 6.5%。

所以,即使惠普這個冠軍寶座得來略有爭議,但可能在下一季,這個爭議就不復存在了,就好像 2013 年那樣。只是這一次,誰是「攻勢」、誰是「守勢」,兩者換了一個位置,聯想成了被超越的那個。

第一的意義

實際上,縱觀 PC 產業發展歷史,在聯想成為 PC 行業出貨冠軍之前,「全球最大 PC 廠商」的名號也並不固定。2006 年 10 月,Gartner 報告稱,惠普當年第三季 PC 出貨量近 3 年來首次超越戴爾,重回全球 PC 業榜首,之後則連續 6 年佔據其龍頭地位。

或許是因為這個行業的冠軍位置一直被美國企業所把持,聯想當時對「超過惠普、排名第一」,是十分看中的。2012 年 10 月,在 Gartner 和 IDC 數據產生爭議的時候,聯想官方向媒體廣發聲明:「成為全球 PC 市場當之無愧的領軍企業是聯想的夢想之一」。

春風得意的楊元慶在接受媒體採訪時,在被問及成為 PC 行業第一的時候,還同在場的記者產生了極為著名的對話。

楊元慶往前探探了身子,面帶微笑地問那個記者:你知道世界第一高峰是什麼嗎?記者說: 珠穆朗瑪峰。楊元慶又問: 第二高峰呢?記者說: 不知道。楊元慶說: 這就是我們要成為第一的意義,它能極大地提升我們的品牌。

不過,惠普在當時卻回應稱:

如果第一名的利潤只有 1%,而第二名的利潤卻有 2%,那麼企業應該選擇第二種。企業應該追求有質量的成長,這是所有企業家應該關注的。

是不是「吃不到的葡萄太酸」不得而知,但 2012年,在宣布聯想首超惠普時,Gartner 報告同時指出,「聯想全球市佔率正在增長,主要由於其 PC 價格較低」。

2014 年春節期間對摩托羅拉的收購,被認為是聯想開始大手筆進入行動網路的開始。但2、3 年過去了,聯想的行動業務經過多番改組,依然沒有起色,不僅沒有真正意義上的標竿機型,聯想品牌的智慧手機出貨量在市場上連 TOP 5 都進不去。而在摩托被收購的時候,聯想品牌加上 Moto 品牌的智慧手機,在全球範圍內的出貨是位於 TOP 5 行列中的。

轉型的艱難,讓聯想的主要支撐業務依然是其起家的 PC 業務。

聯想集團近期發布的 2017 財年第三季報顯示,聯想集團整體收入為 121.69 億美元,與同期相比下降 6%,歸母淨利潤為 0.98 億美元,與同期相比下降 67%。截至前三財季,總營收為 334.56 億美元,與同期相比下降 6%,歸母淨利潤為 4.28 億美元。

其中聯想個人電腦和智慧裝置業務的收入,與同期相比增加 2% 至 85.98 億美元,對集團營收貢獻佔比達 70%。

PC 市場出貨冠軍的失落,對於聯想集團的整體而言,更應該是要快速轉型的信號。因為哪怕是在聯想穩居 PC 市場出貨冠軍的 2016 年,聯想因為轉型的不利,一直被資本市場看空。2016 年中,發布虧損 1.28 億美元的財報後,聯想的股價第二天應聲下跌了 3.82%。而在之前的一年,聯想的股價已經下跌了近 60%。

對於聯想而言,讓外界看到自己仍然能夠高速增長,或許更為重要。

當然,力爭第一也絕對不是壞事,但在爭之前還應該看清楚這是一個什麼樣的「第一」。畢竟很少有人知道第一個從月球回到地球的人是伯茲‧艾德林,大家都知道的名字是第一個登上月球的尼爾‧阿姆斯壯。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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