iPhone 7 中國銷量下滑主因何在?眾機群毆下難出頭

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 03 日 16:45 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 follow us in feedly

曾經,iPhone 每推出一款新產品,蘋果店門前總是排起長長的隊伍,甚至有錢也不一定買得到,因為缺貨;而如今,降價這字眼卻經常伴隨 iPhone 出現。



沒錯,iPhone 又降價了,前不久 iPhone 7 降價後,現在輪到 iPhone 7 Plus 了。據中國某電商平台,128G 的 iPhone 7 Plus 目前已降至 6,588 人民幣,這與原價 7,188 人民幣相比,降了 600 人民幣。

對曾經「傲嬌」的蘋果來說,這樣的降幅顯然已「降尊紆貴」了,然而尷尬的是,這仍然沒能催動中國用戶的胃口。是的,大中華區的 iPhone 銷量還是不可避免地下滑了。

蘋果銷售低迷,又是中國市場拖累

5 月 3 日,蘋果公司發表 2017 財年第二財季業績。報告顯示,蘋果公司第二財季營收為 528.96 億美元,高於去年同期的 505.57 億美元;淨利潤為 110.29 億美元,相比之下去年同期為 105.2 億美元;當季調整後每股收益為 2.10 美元,預期 2.02 美元。

儘管營收淨利等指標仍在增長,每股收益也高於預期,但 iPhone 在中國賣不動的問題變得越來越突出,這方面從各地區營收對比就能看到:

按地區劃分,蘋果公司第二財季美洲部門營收為 211.57 億美元,與同期相比增長 11%;

歐洲部門營收為 127.33 億美元,與同期相比增長 10%;

日本部門營收為 44.85 億美元,與同期相比增長 5%;

亞太其他地區營收為 37.95 億美元,與同期相比增長 20%;

大中華區營收為 107.26 億美元,比去年同期 124.86 億美元下滑 14%。

▲ 過去 5 季各地區營收對比。

也就是說,只有大中華區營收下滑,不過上一季下滑比率是 12%,由此可見,蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢在不斷惡化。

從各產品銷量來看,當季 iPhone 銷售 5,080 萬支,不及市場預期的 5,140 萬支;當季 iPad 銷量與同期相比下降 13% 至 1,030 萬部;當季 Mac 售出 420 萬部,高於去年同期的 403.4 萬部。

▲ 蘋果各類產品銷售走勢圖。

為啥中國差?CEO 庫克說:他們都在等 iPhone 8

對於這季 iPhone 銷量低於預期的原因,蘋果公司 CEO 提姆‧庫克稱,手機銷量只是暫時下跌,可能釋出的「重磅 iPhone 8」市場傳聞影響了手機銷量,有關未來產品的報導可能導致消費者推遲購買 iPhone。但是除了中國和港澳台地區,其實 iPhone 的銷售成績並不遜色。

庫克預計,大中華區業績料將在今年第二季「大幅改善」,但「恐難重拾增長」。

▲ 中國市場曾短暫超越歐洲市場,成為蘋果僅次於美國的第二大市場。

路透社報導認為,按慣例蘋果今秋會推出新版 iPhone,供應鏈方面的訊息顯示 iPhone 8 會有重大升級,這可能有助於今年年末 iPhone 銷售增長,但也可能意味著,消費者會等 iPhone 8 登場再買,那麼第三季蘋果的營收可能進一步走低。

本週二蘋果股價高位震盪,盤中一度觸及 148.09 美元的歷史高位,最終收盤報 147.51 美元,仍達到收盤歷史新高,自今年 1 月 31 日釋出第一財季財報以來,蘋果股價已累計上漲 22%。

然而在盤後第二財季財報公布後,蘋果股價漲幅回落,在庫克表示 iPhone 銷售可能受到傳聞影響後,跌幅一度超過 2%。

iPhone 面臨中國品牌「圍剿」

iPhone 在大中華區銷量下滑,一方面源於蘋果創新的乏力,過去蘋果以創新引領工業發展而著稱,但近年來,蘋果在創新方面乏力的跡象愈加顯著,iPhone 從最早面世時顛覆產業的驚豔,到如今被調侃「科技以換殼為本」,創新能力不足讓外界期待值不斷下滑;隨著競爭對手的追趕,過去由創新帶來的巨大優勢已不再明顯。

另一方面,iPhone 的市佔率也在中國品牌的衝擊下不斷下降,根據 IDC 報告,全球智慧手機市場,蘋果 iPhone 市佔率第一季由去年同期的 15.4% 下降至 14.9%;華為的市佔率由 8.4% 上升至 9.8%,OPPO 的市佔率由 5.8% 上升至 7.4%。

在中國市場方面,根據 Canalys 的資料,今年第一季中國市場智慧手機出貨量達 1.14 億支,與同期相比增長 9%。

華為第一季中國出貨量達 2,100 萬支,市場佔有率為 18% 居第一;

OPPO 出貨量與同期相比增長 55% 達到 2,000 萬支;

vivo 以 1,700 萬支的出貨量佔據 15% 的市佔率;

蘋果則排在這 3 家中國品牌之後,位列第 4。

華為、OPPO 和 vivo 佔中國智慧手機出貨總量 50%。

在「中國 Top5 智慧手機品牌」中,蘋果甚至已排到第 4,中國銷量僅是第一名 OPPO 的一半。

▲ IHS Markit 公布的第一季中國智慧手機銷量情況。

中國市場的下滑,也讓庫克不得不開發更大的市場,印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數字,蘋果目前正大力投資印度市場。庫克稱,印度市場最近幾個月的季營收增長保持兩位數,這與其之前披露過去幾個月印度市場銷售以兩位數增長一致。

但尷尬的是,蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的「糾纏」。據市場研究公司 Counterpoint Research 發表的印度 2016 年第四季有關智慧手機場市佔率的報告,去年第四季印度智慧手機市場中的前 5 名中,有 4 個品牌來自中國,分別為 vivo、小米、聯想與 OPPO。

三星仍然穩居印度第一,市佔率為 24%;vivo 排名第 2,市佔率為 10%。小米則佔據 9% 位列第 3,聯想佔 9%,OPPO 佔 8% 位列第 5。2016 年第四季,中國智慧手機品牌總共佔據了印度 46% 市佔率。

印度《經濟時報》曾於今年 1 月發文稱,中國品牌的手機佔據了印度智慧手機市場一半以上。文章援引分析人士稱,到 2017 年中,中國品牌的手機在印度的市佔率有望增至 60%。

面對下滑的窘境,也許未來能拯救蘋果的,只有寄予厚望的 iPhone 8 了,此外,外界還預測蘋果將於今年 9 月推出 iPhone 十週年家族產品,這也讓投資者對蘋果寄予希望。

然而,一旦 iPhone 新產品的創新滿足不了消費者,那你是會繼續選 iPhone,還是 Android?

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:pixabay

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