除了下一代 iPhone,蘋果還有什麼產品能引領未來潮流?

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 04 日 8:45 | 分類 Apple , iPad , iPhone follow us in feedly

今年 2 月 2 日,蘋果公司在發表 2017 年財年 Q1 財報時,曾預計 Q2 的營收將在 515 億美元至 535 億美元之間。3 個月之後,Q2 財報正式揭曉,蘋果的營收額果然達到了當時的預期。



當然,人們對蘋果財報的期待,不僅是營收那麼簡單。

一組數據健康的財報數據

先看本次財報中最基本的兩組數據:總營收和淨利潤。

數據顯示,蘋果公司在 Q2 的總營收為 528.96 億美元,比 2016 年同期的 505.57 億美元提升,但幅度不大,為 4.6%;淨利潤為 110.29 億美元,比 2016 年同期的 105.16 億美元增長了 5%。

從數據本身來看,蘋果的總體營收和淨利潤依然是巨無霸般的存在,500 多億美元的營收比Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個層次;過百億美元的淨利潤也羨煞旁人。

從發展的角度來看,蘋果在 2016 財年 Q2 經歷了 13% 總營收下滑和 22% 淨利潤下跌,跌幅不可謂不大;不過一年之後,無論營收還是利潤與同期相比都出現小幅回升,這對蘋果來說是一件好事。

總體上,蘋果的這份財報數據是健康的。不過與 Alphabet、亞馬遜等公司與同期相比都超過 20% 的營收增長率和利潤增長率相比,蘋果的增長勢頭已不再強勁。

對 Q2 數據,蘋果 CEO Tim Cook 表示感到滿意,而蘋果 CFO Luca Maestri 也表示,鑑於公司業務的強勁表現以及蘋果對未來的信心,蘋果宣布將資本返還計畫的規模提升 500 億美元。

▲ Luca Maestri。

iPhone 依然是營收重心,但卻不再是增長引擎

根據本次財報中顯示的產品營收結構,iPhone 依然是支撐整個營收的力量。

數據顯示,上季蘋果共賣出 5,076.3 萬支 iPhone,比 2016 年同期的 5,119. 3 萬支相比略有減少,幅度為 1%。iPhone 為上季貢獻了 332.49 億美元營收,佔據總營收的 62.86%。

不過在銷量下滑 1% 的情況下,iPhone 的總營收卻比 2016 年同期增長了 1%,這說明 iPhone 的整體平均售價與同期相比有小幅度增加。

可以說,iPhone 依然是蘋果是所有產品中營收佔比最高的一個,不過,與 2016 年的 64.93% 營收佔比相比,iPhone 對蘋果總營收的貢獻已經出現下滑。

▲ iPhone 7 Plus。(Source:Flickr/Andri Koolme CC BY 2.0)

與 iPhone 一樣,Mac 電腦產品線、iPad 平板產品線的銷量都出現下滑,分別為 419.9 萬台和 892.2 萬台,與同期相比下滑率皆為 13%。不過,可能是由於 Mac 的平均售價提升,它的營收額比 2016 年同期增長了 4%,而 iPad 的營收則隨銷量下滑,下滑幅度為 12%。

除了上述 3 個產品線,來自服務和其他產品的營收都出現較明顯的增長。蘋果上季的服務營收比 2016 年增長了 18%;而服務業務的營收佔比,也比 2016 年有較大幅度的提升,從 9.29% 提升到 13.3%。

另外,包括 Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod 等在內的其他產品營收也比 2016 年同期增長了 31%。

▲ Apple Watch 2。(Source:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

可見,iPhone、iPad、Mac 依然是中流砥柱,但支撐之勢正在衰微;而服務營收和其他產品卻在茁壯成長。

蘋果在大中華區不行了嗎?

如果從區域角度來看,大中華區是蘋果在全球諸多市場中唯一出現下滑的一個。

我們先看看蘋果財報中的數據:

  • 美洲部門營收為 211.57 億美元,比 2016 年同期增長 11%。
  • 歐洲部門營收為 127.33 億美元,比 2016 年同期增長 10%。
  • 日本部門營收為 44.85 億美元,比 2016 年同期增長 5 %。
  • 亞太其他地區營收為 37.95 億美元,比 2016 年增長 20 %。
  • 大中華區營收為 107.26 億美元,比 2016 年下滑 14%。

很明顯,五大市場區域中只有大中華區出現下滑。不過,蘋果 2016 年同期在大中華區的營收為 124.86 億美元,比 2015 年同期的 168.23 億美元減少了 26%;也就是說,蘋果在大中華區 2016 年 Q2 就出現下滑趨勢,而且幅度很大。

實際上,2015 年 Q2 的 168.23 億美元,可以說是蘋果近十幾年在大中華區的營收頂峰,比 2014 年同期增加了 71%。

▲ 蘋果在各個區域的 Q2 營收變化。

對於大中華區的營收下滑,蘋果公司 CEO 提姆·庫克表示,是因為人民幣兌美元的匯率在 Q2 貶了 5%,而且受到旅遊市場影響,蘋果在中國香港的市場表現也比較疲軟。

庫克強調,如果結合 Q1 的表現,大中華區上半財年的表現已經超過 2016 下半財年。在大中華區,iPhone 7 Plus 上半財年的表現已經超越前兩代;Mac 營收增加了 20%,服務營收增長強勁。

另外,庫克還表示,蘋果零售店和線上商店的表現也非常出色,營收增長 21%,客流量增加了 27%;在蘋果客流量最高的 10 家零售店當中,有 7 家位於大中華區。

據此,庫克認為大中華區的業績將會在下一財季中有所改善,而且中國市場有著巨大的機遇。

iPhone 十週年了,蘋果正在創新與轉型

無論是處於銷量下滑狀態的 iPhone、iPad、Mac 等硬體產品,還是正在大幅度增長的服務業務和其他業務,對蘋果都有無可替代的作用;尤其是已問世十年的 iPhone 產品線,它的表現對蘋果財報更有決定性的影響。

因此,下一代 iPhone 對蘋果公司來說,無疑有巨大意義;一方面是 iPhone 誕生十週年的紀念之作,另一方面,蘋果需要再次在這款主力產品上展現出強大的產品實力,給用戶和投資者信心。

對於下一代 iPhone(傳說中的 iPhone 8),愛范兒之前已經獨家揭曉過它的所有謎底;全螢幕、螢幕指紋辨識、無線充電等新興技術的加持,很有可能讓它成為蘋果財報表現下滑的救贖之作。

▲ 渲染圖。

但身為巨頭,在 iPhone 已經連續多季佔比總營收 60% 以上的情況下,蘋果必須透過轉型來擺脫,逐步減輕對單一產品線的嚴重依賴。如今來看,蘋果已經在這麼做了。

包括 Q2 在內的多季財報中,我們已經看到蘋果的服務營收越來越強勁,連續兩季超過 70 億美元。其中 Apple Music、iCloud 訂閱服務的營收實現了兩位數的百分比增長,付費訂閱用戶數超過 1.65 億。且在過去 12 個月,Apple Pay 的交易總量增長了 450%。

▲ Apple Pay。(Source:shutterstock)

值得一提的是,在其他產品中,Apple Watch 的銷量出現了與同期相比幾近翻倍的好成績。

在現有財報的業務之外,蘋果也在積極布局 Homekit 智慧家居、智慧汽車等領域;就在最近兩天,蘋果被曝光已經完成一款內建 Siri 的智慧音響,並可能在 WWDC 2017 上發表;這款產品被認為是蘋果為了對抗 Amazon Echo 和 Google Home 而推出的。

簡而言之,現在蘋果面臨的問題是,如何在保證 iPhone 等固有產品繼續保持創新的情況下,找到下一個承擔營收重任的產品。

一年一度的 WWDC 就要在 6 月開幕,也許我們從中能看到蘋果的答案。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:pixabay

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