取消暢銷榜回歸編輯推薦,App Store 改版可能將再改變產業規則

作者 | 發布日期 2017 年 06 月 07 日 10:00 | 分類 app , Apple , iOS follow us in feedly

在台灣時間 6 日凌晨舉辦的 WWDC 2017 大會上,蘋果宣布對 App Store 進行全面改版,將主選單欄目分為「今日推薦」、「遊戲」、「App」3 個標籤來展示,並取消原有的「榜單」標籤欄。



可以看到,相較現在的羅列式設計,改版後的 App Store 採用了卡片式設計,展示的資訊量更大,視覺衝擊力也更強。這樣一來,應用的真實內容更能暴露出來,給用戶更直覺的體驗。

最關鍵的變化是,過去淪為中國廠商刷榜大戰主場的榜單,最大程度弱化了,並取消 App Store 主介面的直接入口。遊戲的展示更強調編輯推薦,而用戶在 App Store 內取得遊戲的主要途徑,將開始向搜尋入口傾斜。

同時,蘋果中國官網也上線了 App Store 改版的預告頁面,展示更多改版細節。

取消暢銷榜,全面針對刷榜

為了應對長久以來治理無效的刷榜現象,App Store 這次改版直接在主介面取消榜單選項,同時徹底去除暢銷榜的榜單展示。

從開發者版本的介面來看,在「遊戲」欄目中,僅展示付費榜和免費榜,且兩個榜單在主頁僅顯示 3 款遊戲。

值得一提的是,可以看到在不同的裝置中,榜單顯示的 3 款遊戲各有不同,對比後可初步推斷,如果當前裝置中安裝了某應用軟體,那麼該應用軟體便不會出現在首頁榜單中。

除了付費和免費榜,蘋果還會推出編輯精選的主題榜單,這些內容完全客製化,且由蘋果編輯主觀篩選,從描述來看,判斷的依據是「值得用戶下載」。

不得不說,暢銷榜的取消無疑導致 App Store 大流量入口直接消失,對榜單整體的弱化,也是蘋果想要進一步整治榜單的混亂現象。刷榜在過去多年間一直刺激蘋果的神經,這樣的惡性競爭終於迎來了惡果。

但這其實也沒有從根本上杜絕刷榜,事實上免費榜和付費榜保留,依然是兩個可能被繼續利用的入口。且暢銷榜消失後,也會迫使一些刷榜產品轉戰免費榜。只是這兩個入口的轉化率無疑會越來越低,同時刷榜產品的主要競爭目標,會聚焦到兩個榜單的前三名,成本無疑會變得更高。

從榜單的改版,我們也能看到好的發展趨勢,弱化榜單的同時,精品遊戲其實有更好的展示空間,也更容易被用戶接觸到。對行業發展、支持開發者而言,這必然是更良好的環境。

強調搜尋,為競價廣告鋪哏

另一個大改動,便是搜尋功能。榜單的弱化相當於打破廠商暗地刷榜的競爭操作,而搜尋功能的強化,則是推出一個公開場地,讓廠商競價。

之前蘋果就宣布要推出競價廣告系統(ASM),但之前的 App Store 競爭依然集中在榜單,現在相當於把這部分蘋果無法控制的競爭,導向蘋果官方競價通路。這其實更接近搜尋引擎商推出的競價機制。

▲ 開發者版本的搜尋頁面。

在這次改版介紹中,蘋果也非常強調搜尋升級的部分。事實上,ASM 系統已在部分海外地區上線,入駐中國也是必然趨勢。這次的強調,顯然是給 ASM 的推出鋪陳。

從用戶角度來看,當習慣了 App Store 改版後的標籤化推薦內容,他們將更習慣依靠標籤來辨識遊戲模式,這時數量有限的推薦遊戲或許不能完全滿足用戶需求;相對而言,他們的搜尋行為可能會變多,這樣一來,ASM 很有可能成為今後的必爭之地。

需要強調的是,ASM 的競爭激化也將大幅提高 ASO 的消耗成本,以及操作難度。且從改版後蘋果對 App Store 的掌控力度來看,非官方認可的熱詞很可能被河蟹,以現在熱搜榜 3 小時一次的更新頻率來看,強行做 ASO 帶來的損失也可能很大。

可以看出,蘋果更希望開發者用內容本身吸引玩家,並且透過官方規則來推廣遊戲。

主打編輯推薦,遊戲展示素材成關鍵

榜單和搜尋功能的職能驟變,也讓蘋果推薦的價值變得遠遠比以往重要了,甚至可以說,在改版後,蘋果推薦能左右遊戲的生死。

改版後的「今日推薦」欄目相當於把編輯推薦的職能單獨列出,成為主選單的第一項,蘋果編輯對應用的推薦,能越過所有欄目,第一時間推送到用戶眼前。加上 UI 採用的卡片式設計,讓應用和遊戲的內容以最直觀的方式呈現在用戶面前。

在以往,我們知道蘋果推薦的導量能力,其實並沒有想像中那麼好,只是對一些推廣手段匱乏的獨立開發者來說,推薦帶來的收益很大;但現在,獲得「今日推薦」的收效肯定遠遠高於過往,並且隨著用戶逐漸從榜單中分流,習慣標籤化的應用推薦模式後,這個效果會越來越明顯。

查看每個遊戲的頁面,能發現遊戲相關資訊展示更全面了。遊戲頁面中上下滑動,就能看到包括榜單成績、介紹素材、評分評論、內購項目和價格等幾乎所有的詳細資訊,並不需要點擊介面二次加載。

這些功能相較改版前的版本,也有了很大的改善。比如介紹素材中可添加原來 3 倍的影片數量,更清晰地展示遊戲實際內容;評論中所有人都能看到開發者針對某個問題的回答;內購可以直接在 App Store 的遊戲介紹頁面中完成。

這意味著,改版以後,遊戲本身的實際內容將更暴露在玩家眼前,內容夠不夠、玩法好不好、美術品質高不高,以及付費內容坑不坑,玩家將一覽無遺。遊戲只有更展示這些內容,才有可能在諸多應用中,吸引到玩家的眼球。

蘋果要奪回自己的控制權

總體來看,大幅度改版後,App Store 將迎來一場革命式的職能轉變。

首先,榜單生態將更正規化。即便刷榜等手段並沒有完全杜絕,但隨著用戶行為的根本性改變,這個問題會逐漸削弱,甚至可能解決。

其次,規則更透明。隨著對用戶行為的逐步引導,商業行為對用戶的爭奪,會逐漸導向蘋果自己的官方規則中,從暗鬥轉為明爭。

最後,更注重內容品質。改版後的 App Store 更強調產品內容,要求所有產品都必須拿出貨真價實的亮點和特色,而 App Store 的推薦機制又會放大這些特色。

可以看到,App Store 改版後,媒體屬性更強了,用戶接收的資訊也更標籤化,這意味著以往數據導向的推廣運作手段,在實際收效中的權重會逐步降低。

比如今後的 ASO 很有可能向更專業的品牌、內容方向轉移,而非做熱詞;推廣素材更考驗營運發行團隊對產品內容的理解和表達,而非鋪量;產品間的競爭更強調內容優先,而非完全依靠商業手段。這對於專注於品質的開發者而言,將是無比良好的環境。

不得不說,這一系列改版,都透露一個重要的訊息:蘋果要奪回 App Store 的控制權,杜絕惡劣的競爭方式,並且不斷增強 App Store 在用戶心中的地位,進而實現希望構建的用戶生態。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:蘋果) 

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