蘋果推出廣告反追蹤系統?搞不好是 Google 和 Facebook 的大利多

作者 | 發布日期 2017 年 06 月 08 日 8:03 | 分類 Apple , Facebook , Google follow us in feedly

你每天在瀏覽網路的時候,其實無時無刻都被廣告追蹤著。

雖然我們很少談論到這個問題,但它在真實生活中每天都在重複上演。相較於網路上提供的大量免費資訊,我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個不同的追蹤 Cookie,方便獨特的客製廣告來追蹤你的瀏覽習慣,進而達到精準推送。




這種精準的廣告推送目前仍然是網路上最快的最佳方法,所以這些 Cookie 無處不在。網站盡量讓瀏覽的人感覺不那麼毛骨悚然,但是總體來說,你還是無法逃脫這些 Cookie 對你瀏覽紀錄的追蹤。畢竟客製廣告是一項數十億美元的業務,這些廣告費養活了網路上為你提供內容的這幫人。

在台灣時間 6 日凌晨的蘋果 WWDC 大會上,蘋果向這個系統提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動播放阻擋功能之外,最新版本的 Safari(目前還處於測試階段)將會有一個新的工具來阻止第三方的廣告追蹤器,積極辨識和阻止網路上所有用於追蹤用戶的 Cookie。

正如 Craig Federighi(蘋果軟體工程高級副總裁)在舞台上所說:

這項措施並不是關於阻擋廣告,而是保護你的隱私不受侵犯。

這是一個重要的舉動,特別是對於行動網路來說。目前僅有不到 30% 的瀏覽是在 Safari 上面完成的。當 Safari 在 iOS 9 中添加了廣告攔截選項時,許多網路公司提出很多關於未來行動網路發展方向的疑問和困擾。

在注重隱私聞名的瀏覽器 Cliqz 工作的 Marc Al-Hames 說,公司在爭取找出解決這種新限制的最佳方法。

這一直是一個貓抓老鼠的遊戲,用戶嘗試用不同的東西來保護自己,但是數十億美元的廣告技術行業卻思考要如何規避用戶的防護。

令人驚訝的是,Google 和 Facebook 正準備著從這場競爭中脫穎而出。如果你想要了解為什麼,那我們需要深入研究一下蘋果這項新政策是如何運作的。

能夠阻擋 Cookie 的 Safari 版本已經推出多年,但以前的默認條件是允許 Cookies 讀取瀏覽的網站。但是蘋果推出的新政策更進一步,使用機器學習來辨識 Cookie 的追蹤行為,無論這個 Cookie 是以什麼樣方式呈現。

在很多情況下,直接阻擋這些 Cookie 會破壞基本功能的使用。但是現在相反,Safari 為 Cookie 的保存設了時間限制。這些 Cookie 裡的資訊只能保存 24 小時,並徹底刪除 30 天以上的內容。

這裡關鍵的區別在於你主動訪問的網站和隨之而來的第三方追蹤器。只要這個 Cookie 是與你過去 24 小時訪問過的網站相關聯,Safari 一般不會做什麼。這樣一來,像 Google 和 Facebook 這樣的大公司就可以用簡單的辦法來對付這些新限制。

Safari 的新政策打擊最大的其實是像 Criteo 或 Adroll 這樣的第三方系統,它們在數千個站點背後默默布置和執行 Cookie。Criteo 的股價在公布之後暴跌,並不是巧合。

但是對於已牢牢霸佔了網路廣告的 Google 和 Facebook 來說,這根本不算問題。

大多數人每天都會訪問 Facebook 或 Google,24 小時之內你會透過這兩者瀏覽大量資訊,而這 24 小時之內你的瀏覽習慣都會被 Cookie 記錄,所以 Google 和 Facebook 依然對你的行為瞭若指掌。

Google 和 Facebook 在廣告定位方面最大的競爭對手是像 Verizon 和 Comcast 這樣的電信公司,這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到巨大的支持。

Verizon 和 Comcast 都在網路媒體和廣告技術方面投入巨資,這意味著他們在蘋果的新政策中處於與 Google 和 Facebook 一樣的地位。

只要你每天訪問 Facebook,這個公司就不受影響

同時,沒有加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重打擊。但這不是完全的限制,因為大多數現代網路補充 Cookie 使用更先進的指紋技術,可以在不傳輸任何數據的情況下進行用戶連線。他們還可以嘗試與網站達成 Cookie 服務協議,在投放廣告的同時收集數據。

但是,新的 Safari 政策使這些廣告公司在和 Google 和 Facebook 這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。

這些公司已經相當出色──Google 和 Facebook 在網路廣告上每花 1 美元就可以獲得 90 美分的收益──新的瀏覽器將使他們的生存變得更艱難。這樣的結果將使平衡更傾向少數已經佔據主導地位的科技巨擘。

蘋果不是在這個方向推動網路的唯一力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和第三方網站間產生同樣的影響。

只有上週,Google 宣布 Chrome 的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言,仍然難以說明這一舉動意味什麼結果,但是 Google 和 Facebook 將會因此成為網路業務的核心。

這些巨擘玩家,例如 Google、Facebook、Verizon 和 Comcast,控制了我們連到網路的各方面,從伺服器到光纖、從行動裝置到瀏覽器……

現在,他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢,讓用戶在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少 Cookie 侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術發展,要想解開這個 Cookie 資訊追蹤的問題,可能比蘋果意識到的困難許多。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0) 

關鍵字: , , , , ,