蘋果正在進行一場「中國式」豪賭

作者 | 發布日期 2017 年 06 月 26 日 8:04 | 分類 app , Apple , 中國觀察 follow us in feedly

要求開發者停止 App 熱更新(即繞過 App Store 審核的更新)、從原創內容的打賞中收取 30% 的分紅……蘋果最近在中國推出的幾大政策,引起很大的關注和爭議。




日前,蘋果下架中國區 3 萬多個 App 的事情,又將公司推向了輿論漩渦。下架的原因,可能是蘋果要正式禁止 App 進行熱更新,進而導致這麼多 App 慘遭「毒手」。

蘋果運行的這些政策是只針對大中華區還是全球一個標準?另外對於中國市場,蘋果是不是表現的過於急切和貪婪?

超過 3 萬款 App 被下架,一半屬遊戲類

據研究機構 App Annie 的統計數據,近日蘋果商店已在中國地區下架了超過 3 萬款 App。

具體來說,6 月 13 日下架 App 數量為 3298 個,遊戲類佔 403 個;6 月 14 日下架 App 數量為 2,363 個,遊戲類佔 347 個;而到了 6 月 15 日,下架 App 數量猛增至 2 萬多個,其中遊戲類佔比 50% 以上;截至 6 月 16 日,蘋果商店下架應用逾 3 萬個,其中遊戲類佔一半數量。

在這些被下架的遊戲 App 中,棋牌類遊戲成為被下架的重災區。6 月 13 日,騰訊旗下的《天天酷跑》被 App Store 下架;6 月 14 日,《天天酷跑》再次上架 App Store。有業內人士稱,《天天酷跑》本次下架或與熱更新無關,僅是修復 bug。目前,該款遊戲可以從 App Store 順利下載,沒有異常。另外,受到同等待遇的還有《迅雷》、《鬥地主》、《天天酷跑》等。

據外媒報導,蘋果這次下架的 App 主要有 5 種:山寨克隆應用軟體、傳播盜版音樂內容、多年無人下載的應用軟體、不相容 64 應用系統以及有安全隱憂的熱更新應用軟體。

蘋果公司相關人士表示:「去年秋天,Apple 開始評估並下架了幾千個不能在 App Store 上發揮作用、年代過長或是不符合審核規定的 App,以不斷為用戶改進 App Store 的體驗,確保在品質和安全性方面符合用戶對於 Apple 整個生態的期望值。」

不過,蘋果並非禁止所有的熱更新,而是涉及 OC、rollout.io、JSPatch 這一類具有修改 App 原生代碼能力的熱更新。所以,一些進行熱更新的 App 逃過了一劫,比如《王者榮耀》、《陰陽師》、《夢幻西遊》、《開心消消樂》等遊戲。

需要指明的是,這次除了中國區的 App 慘遭下架外,美國地區被下架的 App 也突破了 2.7 萬多個。

蘋果閉環生態裡的規定,只能「妥協」?

今年以來,蘋果已經多次通知開發者要求其停止熱更新,不然就下架他們的相關 App。這次下架的 App,部分原因可能正是這個。

開發者之所以視蘋果的規定而不見,主要是因為熱更新是 iOS 中的 App 進行更新的兩大主要方式之一。相比於下載全部安裝包進行更新,使用熱更新的用戶在打開 App 後就可以發現更新包,而且只需更新部分的代碼。熱更新最大的優點就是快,其次是更新包很小。最為開發者看中的是,它可以繞過蘋果的審核。

一般來說,App 要走 App Store 審核流程的話,需要的時間大概在 1-12 天。如果一次沒有通過審核,那下一次更新至少要等半個多月。對於需要經常更新版本的手遊來說,一次不及時的更新可能就會損失大量的用戶。

雖然繞開蘋果的審核,在開發者眼裡是優點,但在蘋果看來就是一個巨大的 bug 和潛在的資訊安全隱憂。因為開發者可以在首次提交合規的 App 內容,但之後可以透過熱更新傳播一些違規的內容。另外,駭客也可能透過熱更新向用戶植入具有安全隱憂的代碼,這違反了蘋果的安全隱私政策。

除了熱更新之外,蘋果之前還關閉了微信的讚賞功能。這是因為蘋果新規定出爐,對應用內支付規則進行了變更。蘋果新條款 3.1.1 中指出,App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。

隨後蘋果更新 App Store 指南,表示要向 App 內的打賞收取 30% 的抽成。事實上,蘋果的這一抽成比例不只針對讚賞,還有訂閱內容等。

對於蘋果的這一行為,有人認為「吃相太難看」,還有人認為按蘋果的機制也是合理的。而且在蘋果的閉環生態裡,公司這樣做其他人或公司似乎也只能「妥協」?

外媒評論:蘋果在進行一場豪賭

蘋果算是和中國監管層和消費者保持良好關係的外國企業之一。而庫克更是頻繁訪問中國,到訪次數多達 12 次。但蘋果停止熱更新、收取讚賞分成的行為,似乎正在親手毀掉這種關係。

對此,彭博社也撰文表示,蘋果對中國市場越來越貪婪,而且公司還在進行一場無意識的豪賭。因為中國是一個高度競爭的市場,蘋果採用威逼的方式不只不會改善蘋果已經在下滑的中國市場佔有率,甚至只會讓消費者進一步加強放棄蘋果的決心。

自蘋果推出 App Store 以來,就在不斷的剝削開發者。但是這次收取讚賞分成,或許會帶來不同的結果。讚賞行為已經成為中國數位經濟很重要的一部分,而有 9.38 億用戶的微信正是這一行為的主要擁有者。如果蘋果和騰訊兩大科技巨頭持續膠著,可能這對蘋果來說並不是一件好事。

做為高階智慧手機的主宰者,蘋果一直很受中國用戶喜歡,但隨著華為、OPPO、vivo 等性價比更高的手機的出現,iPhone 在中國市場的市佔率開始節節敗退。

相比起來,微信不只是一個聊天應用軟體,還是一種生活方式。用戶可以使用微信轉帳、訂餐、叫車等,甚至小程式還可以取代很多的 App。看起來騰訊希望可以營運一個自己的操作系統,而這將對蘋果的 iOS 系統以及硬體產生很大的影響。

在微信的諸多創新應用中,尤其值得一提的是微信支付。2016 年,微信的交易額達到 1.2 萬億美元,每位用戶每月大概會花 85 美元進行個人對個人的轉帳。而自 2015 年起,微信支付就開始允許用戶打賞原創作者。

有趣的是,在 iPhone 銷量日漸低迷的情況下,蘋果想從這一巨大的市場中分一杯羹。但 Apple Pay 相比於微信支付來說,市場佔有量仍然很小,在中國的排名甚至在 top 10 之外。對於蘋果來說,如果透過 App Store 向上億的原創作者收取一定的分成,或許是增加營收最為快捷的方式。目前,幾個小網站已經接受了蘋果的新要求。

對於蘋果的這一要求,微信一直都是拒絕的。但蘋果最終還是決定收取分成,這可能讓很多用戶轉而選擇其他 Android 手機。

這種情況下,蘋果似乎需要斟酌一下,中國到處是可以代替 iPhone 的智慧型手機,但不用微信的人卻很少。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:pixabay)