在影片大戰中,蘋果 iTunes 漸落下風

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 11 日 9:15 | 分類 Apple , iPhone , 數位內容 follow us in feedly

就在 iTunes 為了爭奪音樂用戶焦頭爛額時,影片用戶也在流失。這場影音大戰中,iTunes 漸漸落入下風。



雖然沒有具體的第三方資料,但根據與蘋果合作的好萊塢幾大製作公司的報告,iTunes 在電影線上發行方面的領導地位「岌岌可危」。《華爾街日報》援引知情人士,iTunes 電影租賃和銷售的市佔率,近幾年一直在下跌,從 2012 年的高於 50% 降到如今的 20%~35%。

不過蘋果對這數字並不買單,其中一位負責人表示,蘋果一直都在為消費者提供 Netflix 和 HBO 一類影片訂閱服務,2016 年蘋果的電影線上發行業務收入創下 10 年新高。

蘋果的增長是得益於整個產業行情尚好,根據 PricewaterhouseCoopers 的資料,美國數位電影的銷售和租賃收入與同期相比增長 12%,達 53 億美元。不僅蘋果增長,其他公司增長的態勢更猛,導致蘋果市佔率受損。

自 2003 年以來,影片收入成了蘋果服務業務的重要收入。這幾年,蘋果一直在強調減少依賴 iPhone 硬體業務。根據 Bernstein Research 預計,2016 年 iTunes 影片業務、音樂、電子書和雜誌銷售額約為 41 億美元,是僅次 App Store 的第二大服務業務收入。

消費者漸注串流媒體靠攏

蘋果的目標是,2020 年透過 App Store、Apple Pay 和 Apple Music、iTunes 這幾個通路銷售和租賃電影的收入達 240 億美元,但在激烈的影片線上發行競爭中,蘋果面臨消費者習慣的轉變以及不少新興對手,達到這個目標有一定難度。

消費者越來越習慣透過亞馬遜、Netflix 等串流媒體訂閱觀看電影和電視節目,而不是在 iTunes 上專門買或租某部電影。蘋果面臨電影租賃和銷售市場的大幅變化。

根據普華永道的資料,串流媒體訂閱讓美國影片租賃收入在 2016 年下降了 4% 至 18 億美元,這是近幾年首次下降;而數位電影購買收入雖然增長 21%,但比 2015 年的 29% 增長率還是降低了。

研究機構 Leichtman 總裁認為,串流媒體的崛起對整個產業來說都是一個大挑戰。當年 Spotify 橫空出世,iTunes 音樂業務受到不小衝擊,因此 2015 年推出串流媒體音樂服務,同時加緊研究影片訂閱服務,而不是單純賣和租影片。

從競爭對手的角度來看,在新興平台上租看一部電影的價格約 6 美元,購買通常需要 15 美元。串流媒體平台 Netflix 付月費(16.98 美元)就可以看網站上所有電影,而 iTunes 買一部電影約 19.9 美元,價格更高一些。

對蘋果的電影線上業務影響最大的是亞馬遜串流媒體業務,8,500 萬會員可在亞馬遜享受免費的影片服務,觀看電影或電視劇。亞馬遜除了 Prime 會員電影訂閱服務,還開始向普通用戶推出租賃和銷售影片業務,亞馬遜線上影片業務的市佔率最近上升到 20% 左右。

線上影片領域另一大玩家是 Comcast,全美最大的用戶電纜供應商,利用電視機上盒為用戶提供電影租賃和銷售電影。根據業內人士的說法,Comcast 大約有 15% 市佔率。派拉蒙影業家庭娛樂部分的負責人表示,Comcast 和亞馬遜近兩年線上影片領域十分「激進」,推出不少多元化的業務。

為了改變影片業務市佔率不斷流失,蘋果也推出不少措施。2016 年 12 月,蘋果與好萊塢談判,希望能提前引進新電影的播放權,在電影院上線兩週後,電影就可在 iTunes 下載。

不過,好萊塢近來也在與電影院談判,想要推出高級影片付費點播服務,在電影院和線上同時發新片。如果一旦好萊塢建立自己的線上發行管道,這對 iTunes 會產生一定衝擊。

今年 6 月,蘋果挖來 Sony 電視業務兩名高層,試水內容製作,推出應用程式方面的真人秀節目《Planet of Apps》,但是內容太保守,無法與推出《紙牌屋》的 Netflix 和《權力遊戲》的 HBO 抗衡。

蘋果曾是出售音樂和影片、在數位媒體和內容領域最早的成功者。但是在後續發展上,還需要更多突破。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:蘋果

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