除了 iPhone,蘋果還有什麼產品「獨樹一幟」?

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 18 日 8:49 | 分類 app , Apple , Apple Watch follow us in feedly

兩個月前,蘋果發表 2017 財年第二季財報。從資料本身體量來看,蘋果的總體營收和淨利潤依然處於群雄聚集的金字塔頂端,500 多億美元營收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個層次;過百億美元的淨利潤也羨煞旁人。



儘管如今 iPhone 已走了十個年頭,但它依然是蘋果營收的核心。資料顯示,上季蘋果共售出 5,076.3 萬支 iPhone,比去年同期的 5,119. 3 萬支相比略有減少,幅度為 1%。iPhone 為上季貢獻了 332.49 億美元營收,佔總營收的 62.86%。

可以說,iPhone 仍然是蘋果所有產品中營收佔比最高的。不過,與去年 64.93% 營收佔比相比,iPhone 對蘋果總營收的貢獻已出現下滑。但這並不意味蘋果整體業績下滑,相反,蘋果在第二季總營收依然處於上升態勢。

這是不是意味著除了 iPhone ,蘋果其他產品開始變得更重要了呢?如果單從這份財報的資料來看,沒錯,是的!

「服務」和「其他產品」,將成為蘋果新的發展方向?

來自蘋果服務和其他產品的營收都出現較明顯的增長。蘋果上季服務營收比去年增長了 18%;而服務業務的營收佔比,也比去年有較大幅度的提升,從 9.29% 升到 13.3%。

單「服務」這一項,就已經夠驚人!這項業務在過去 12 個月的營收為 266 億美元,單獨拿出來就夠讓一家沒沒無名的公司躋身《財富》雜誌前 100 名 ,僅次於 Facebook(Facebook 營收為 273 億美元)。

而由 iPod、Apple TV、Beats、Apple Watch、AirPods 與即將推出的 HomePod 組成的其他產品業務,也不容忽視。儘管表現沒有「服務」業務那麼驚人,但營收也比去年同期增長了 31%,達到 115 億美元。這份業績足以輕鬆讓一家公司躋身《財富》雜誌前 245 名,媲美玩具反斗城。

遺憾的是,蘋果並沒有披露具體這兩類的銷售明細。因此,我們很難界定在這兩個大項中,哪些產品會成為「後起之秀」。

蘋果的業務是一整體

從帳面上看,「服務」和「其他產品」將成為蘋果的新支柱。但,事實真是如此嗎?根據 Horace Dediu 的看法,事情恐怕不是這樣。

如果把這份財報與歷史資料比較,就不難看出,這些品類的增長往往與蘋果不斷更新的「附屬產品」密切相關。就拿 Apple Watch 來說,Apple Watch 的發售,成功扭轉了「其他產品」不斷下滑的營收。而隨著 HomePod 加入,Beats 耳機不斷更新,「其他產品」的表現會變得更難以捉摸。

但這是不是意味著這些附屬產品支撐得起蘋果營收呢?很遺憾,不是這樣。

如果仔細檢查「其他產品」和「服務」包含的產品資訊,就會發現,這些品類有一個共同點:都和 iOS、macOS 的硬體有極強的關聯性,都與 iOS 、MacOS 平台密不可分。Apple TV 或許是獨立於 iOS、macOS 的例外,但試問又有多少非蘋果用戶會考慮購買這款產品呢?

再從 iPhone 本身來說,貴就貴在有 AirPods、App、音樂和 iCloud,甚至 Apple TV、HomePods 等一系列附屬產品和服務。正是因為有這些產物間優秀的協調性和高度整合,讓 iPhone 給蘋果帶來數不清的用戶,還有讓其他公司為之羨慕的品牌忠誠度及品牌價值。

基於這樣的依賴關係,將這些業務從蘋果主業務中分離是不明智的,因為這些業務無法獨立存在,是 iOS 和 macOS 這兩個平台的附屬產品。

換句話說,如果 iPhone 產品線和「其他產品」、甚至「服務」是相輔相成的,任何一方表現下滑,都意味著蘋果整體營收能力下滑。

這就是為什麼蘋果「服務」和「其他產品」雖然獲利頗豐,但完全可以被忽視。因為只需要關注 iPhone,你就可以抓住蘋果的命脈。

所以說,蘋果的業務是一整體。而蘋果設計、行銷的方式,就決定了無法把蘋果各家業務分開來。對蘋果來說,其實有很多種講故事的方式:可以把 App Store 和 AirPods 的銷量歸於「iPhone 事業部」,也可以把所有 iOS 服務和配件劃到「iOS 事業部」,甚至,完全可按照「行動裝置事業部」和「桌機事業部」來講營收故事。

身為普通人,在蘋果財報這件事上,我們唯一確信的是,蘋果這個大帝國暫時還倒不了。因為最核心的產品──iPhone ,依然收穫頗豐。剩餘的那些「明星產品」,就現在來看,依舊脫離不了對蘋果生態圈的依賴,更說不上支撐蘋果未來營收了。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Niels Epting CC BY 2.0) 

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