台灣電競族群達 173 萬,超過八成來自 Y 世代與 Z 世代

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 21 日 18:50 | 分類 市場動態 , 網路 , 遊戲軟體 follow us in feedly

全台瘋電競!台灣電競族群 2017 年達 173 萬,已接近台南市的人口數(註 1),且有超過八成來自 Y 世代與 Z 世代(註 2)!洞察到電競市場強勁的成長動能,Yahoo 奇摩已於日前跨螢推出全台首個全方位電競平台「Yahoo 奇摩電競」。為持續進行電競市場推廣,21 日發布 2017 年「Yahoo 奇摩電玩大調查」(註 3),連續第 7 年與業界分享對遊戲與電競族群的深度觀察。



電競族群每天花超過 2.5 小時玩遊戲;每次觀看電競直播 79 分鐘,Z 世代最愛用行動裝置觀看

Oath 亞太區數據暨電子商務營運部副總經理季妙發指出:「2016 年全球遊戲市場收入中,台灣排名亞洲第 5(註 4),顯見台灣遊戲產業的蓬勃發展,主要遊戲類型也從過去的網頁遊戲轉為電腦線上及手機遊戲,近年更興起電競風潮。從調查中我們觀察到電競族群對遊戲擁有高黏著度與貢獻度,平均每天會花超過 2.5 小時玩遊戲(註 5),是一般玩家(註 6)的 1.3 倍!」

隨網路直播熱潮興起,「Yahoo 奇摩電玩大調查」指出,電競族群不僅玩遊戲,也愛看別人玩遊戲,平均每次收看電競賽事直播的時間高達 79 分鐘。電腦仍是電競族群主要觀看電競賽事直播的裝置,76% 會透過電腦觀看;但有趣的是,Z 世代電競族群透過行動裝置觀看電競直播的比例卻遠高於電腦,高達 85% 會透過手機或平板觀看、透過電腦觀看則為 56%,顯見跨螢收看需求提升,電競直播也成為與年輕族群溝通的重要管道。

更愛網購!Yahoo 奇摩電競族群消費力最高是一般買家 4 倍,吃喝玩樂都仰賴網路

觀察內部數據發現,Yahoo 奇摩電競族群(註 7)更依賴線上購物,其中有近 8 成同時也會在 Yahoo 奇摩電商平台上消費!從 Yahoo 奇摩購物中心數據上更發現,電競族群除了購買電競電玩商品外,也愛買汽機車用品、電腦周邊、家電等,對手機、平板、耳機、穿戴類別的消費力更是一般買家的 4.3 倍,顯見電競族群無論在吃喝玩樂,都較一般網友更仰賴網路。Yahoo 奇摩也將結合平台優勢,在 Yahoo TV 中,整合電商、電競與自製直播節目,滿足電競族群的購物需求。

Yahoo 奇摩打造全台首個全方位電競平台,攜手合作夥伴推動電競產業發展

看好台灣龐大的電競市場需求與商機,Yahoo 奇摩結合在技術創新、社群互動與專業內容產製方面的專長,以直播互動加上專業編輯團隊,打造台灣第一個整合電競直播、賽事資訊與媒體內容的全方位電競平台,其中 Yahoo 奇摩電競 App 下載量相較推出首週更有超過 2 倍的成長。Yahoo 奇摩電競將持續與合作夥伴攜手轉播多款熱門電競賽事,期待讓台灣不同年齡層、不同族群的網友都有機會接觸進而了解電競,進而擴大台灣電競族群。同時,也希望協助品牌主及行銷人員擁抱電競浪潮,以豐富、精準的數位行銷解決方案對消費者溝通,開創新的成長動能。

註 1:根據 2017 年「Yahoo 奇摩電玩大調查」,在 2017 年台灣 13-65 歲線上遊戲玩家中,有觀看電競直播的比率為 19.6%,約 172.6 萬人,在調查中稱其為「電競族群」。根據內政部戶役政資訊為民服務公用資料庫 2017 年 6 月底的數據,台南市人口數為 1,886,502 人。
註 2:電競族群中,超過 80% 是 Y 世代(18-35歲)與 Z 世代(17 歲以下)。
註 3:本調查採網路問卷方式,與 TNS 模範市場研究公司合作,調查期間為 2017 年 5 月 17 日至 5 月 31 日,調查對象為台灣地區 13-65 歲上網人口,回收有效樣本數為 2,044 份。
註 4:資料來源:2016 Newzoo Global Games Market Report,2016 全球遊戲市場收入中有 47% 來自亞太地區,前五名分別為中國、日本、南韓、澳洲、台灣。
註 5:電競族群平均每天玩遊戲的時間為 154 分鐘。
註 6:此指的一般玩家為 2017 年台灣 13-65 歲遊戲總人口數中,有玩線上遊戲的玩家。
註 7:在 Yahoo 奇摩電競頻道(專館)內收看電競節目的網友。
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