宏達電 20 年興衰史,成也手機敗也手機

作者 | 發布日期 2017 年 09 月 21 日 15:10 | 分類 Android 手機 , Google , VR/AR follow us in feedly

HTC 手機享譽全球,堪稱台灣之光,帶動宏達電 2011 年股價攻上 1,300 元,躍升股王,但成也手機,敗也手機,市場競爭激烈,業績虧損,宏達電如今出售手機代工部門,盼延續 HTC 品牌與 VR 事業。



宏達電今天和 Google 共同宣布簽署協議。根據協議,Google 延攬原參與打造 Google Pixel 手機的 HTC 成員,此外,HTC 也將其智慧財產權非專屬授權予 Google 使用。此次交易,HTC 將收到 11 億美元(約新台幣330億元)交易價金。

協議將使宏達電聚焦於自有品牌智慧型手機業務,持續執行精簡產品組合策略、提升營運效率和財務彈性。HTC 仍將擁有優秀的研發人才發展自有品牌智慧型手機,同時,HTC 將持續構建虛擬實境生態系統,發展 Vive 版圖,並繼續投入物聯網、擴增實境和人工智慧等各項領域的創新。

宏達電成立於 1997 年,創業元老有宏達電董事長王雪紅、前任執行長周永明、卓火土,被稱為「鐵三角」,初期以代工事業闖出一片天,替全球通訊廠生產的電子產品做出口碑,2000 年與康柏電腦(Compaq)合作生產的 iPAQ 掌上電腦熱銷,帶動宏達電轉虧為盈,奠定宏達電在通訊事業上的基礎與能量。

2006 年是宏達電的關鍵一年,宏達電成立自有品牌 hTC,並以「quietly brilliant(低調而卓越)」的口號走向國際,2007 年首次推出搭載微軟 Windows Mobile 6 的 Touch 智慧手機,暱稱為「阿福機」,2008 年初推出 Touch Diamond「鑽石機」在國際打響知名度。

2008 年宏達電推出全球第一款 Android 智慧手機,啟動宏達電和 Google 往後多年的合作契機,首支 Google Android 手機 HTC Dream 的研發代號為 G1,2008 年發表時風靡全球,搭載側滑式鍵盤,內建包括 Gmail、Google 地圖、Google 街景服務等多項 Google 服務,成為 Android 陣營壯大的起點。2010 年 Google 首款自有品牌手機 Nexus One 也由宏達電代工並共同掛名,去年宏達電替 Google 代工兩款 Pixel 手機。

相較於蘋果一年一機的策略,宏達電採取「機海戰術」,在手機市場攻城掠地,曾登上美國市佔第一的智慧手機大廠,反映在台股市場的表現更是風光,宏達電兩度登上股王寶座,分別在 2006 年 5 月股價攻上 1,220 元,2011 年再衝上 1,300 元的歷史天價,當年市值高達 338 億美元,超越 Nokia 昔日手機霸主,宏達電更曾貢獻台灣 25% 的出口成長,堪稱台灣之光。

HTC Vive 銷售難彌補手機業務虧損

但手機市場競爭漸趨激烈,蘋果、三星、LG、Sony 在高階旗艦機市場廝殺,中國廠商小米、華為、OPPO 等對手如雨後春筍般崛起,在中低階產品大打價格戰,宏達電旗艦機與中階 Desire 系列腹背受敵,儘管 2013 年推出一體成型的 HTC One M7,開啟金屬機身風潮,取得優異的市場評價,但卻因為良率與供應鏈控管不佳影響出貨,反讓 HTC 失去不少市佔,榮景不再。

除此之外,業界分析宏達電還有行銷不力、通路缺失、核心技術專利訴訟、公司出現內鬼等內憂外患,致營運開始走下坡,2013 年驚見上市以來首度虧損,2015 年宏達電無預警下修財報,當年每股大虧 18.79 元,股價也一度下探 40.35 元的歷史低點,深陷營運低谷。

2016 年宏達電合併營收縮水至新台幣 781.6 億元,每股虧 12.81 元,和全盛時期營收 4,550 億元,每股獲利大賺 73 元的水準相去甚遠,近年業績已連 9 季虧損,全球市佔排名跌落 10 名外,市佔下降至不到 1%,短短 6 年市值蒸發約 1 兆。

手機業務面臨強敵環伺,宏達電董事長王雪紅切入 VR(虛擬實境)事業,期盼注入新力道,成為支撐營運的第二隻腳。

2015 年 3 月全球行動通訊大會(MWC)上,宏達電宣布推出虛擬實境裝置 HTC Vive,並積極串起 VR 生態鏈,橫跨影視娛樂、醫療、教育、零售與運動產業,攜手全球各領域龍頭廠商投入虛擬實境,Vive 的沉浸式體驗讓許多玩家驚艷,並在中國市場拿下銷售市佔第一的成果,但初期營收仍只有不到宏達電整體營收的 1 成,不足以彌補手機業務虧損,也難擔任挽救業績與股價的角色。

2015 年 3 月王雪紅親自出任公司執行長,周永明隱居幕後,並於當年離開 HTC,投下震撼彈,宏達電展開一連串瘦身動作力拚轉骨,包括在 2015 年 8 月拍板裁員 15%,2016 年 12 月處分桃園廠辦、2017 年 3 月處分上海廠,都是為了能投注更多銀彈在 VR 事業上,如今,宏達電無法負荷虧損,宣布出售參與打造 Pixel 手機的成員及授權專利給 Google,11 億美元資金入袋,未來宏達電如何攜手 Google 續譜手機夢?能否靠著 VR 事業重返榮耀?只能留待時間來解答。

(首圖來源:科技新報)

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