蘋果發表會在上週結束後，執行長庫克（Tim Cook）首次接受媒體訪問，除了聊到 20 日正式開放全球用戶下載的 iOS 11 及 ARKit，也對大眾關心 iPhone X 是否太貴的問題發表了自己的看法。
庫克：價格物超所值
發表會後除了 Face ID、ARKit 應用、無線充電等新技術討論，一般用戶討論最多的是 iPhone X 高達 999 美元的售價，在《早安美國》（Good Morning America）節目中庫克發表了個人看法。
「這是物超所值的價格，事實上這都是因為你會得到的新科技。」庫克說，「大家購買手機已經有很長一段時間了，部分營運商會拋出補貼跟折扣，這會進一步降低價格，因此很少人會用本來標價上的價格購買。」並補充「iPhone 在我們的日常生活中變得如此重要，人們需要它做越來越多事情，因此我們打造更多科技迎合這樣的需求。」
2016 年，蘋果銷售額為 2,156 億美元、營業利潤為 600 億美元，這個數字是自 2001 年以來首次下滑，當時庫克還因此被降薪，所以不論蘋果本身或投資者，都希望靠著 iPhone X 在銷售上創造「超級循環」，替公司創造營收成長。
庫克也在節目中談到，「蘋果從來都不是要打造最暢銷的產品，這並非我們的目標，我們的目標不是大量營收，而是要研發出最優質的產品豐富大家的生活。」
替 Face ID 安全掛保證、看好 AR 在未來生活應用
除了售價，Face ID 的安全性也有許多討論，庫克在節目中說，「我們很注重用戶隱私，當你將臉部特徵掃描儲存後，所有資料都會安穩的在手機中，蘋果並不會擁有。」並補充：「我們會在裝置上加密，由你自己決定誰可以存取這些資料而不是我們，我們相信隱私是很重要的，因為任何地方都可能有駭客要竊取你的資料。」
本週稍早，蘋果軟體工程總監 Craig Federighi 參加電視錄影時，更信誓旦旦表示人們不需多久生活中就不能沒有 Face ID 這項功能，他還指出，2013 年蘋果推出 Touch ID，當時大眾也是有很多擔心、疑慮甚至不看好這項技術。
另外，庫克也聊到 20 日開放用戶下載的軟體 iOS 11 及 ARKit，庫克尤其對 AR（擴增實境）在生活的應用感到興奮，未來可以在購物、學習領域帶來許多好處，「蘋果正在把複雜的事情簡單化，我們希望每個人都能使用 AR，甚至可以讓數億人同時使用 AR。」庫克說。
除了為新產品的價格、技術，庫克也在節目中流露感性一面，主持人問到這次發表會最大的新產品「賈伯斯劇院」時，庫克說：「從我踏進劇院的那一刻，我可以感受到他（指賈伯斯）就在那裡。」「他的 DNA 就是蘋果的 DNA」。隨著新產品發表，外界不免會跟過去賈伯斯時代比較，庫克說，「我們不會坐下來思考『賈伯斯會怎麼做？』我們需要考慮到蘋果信奉的基本原則，一家以價值觀為基礎的公司，所生產的產品應該要是簡單好用。」
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