YouTuber 影響力僅限同溫層?破除 YouTube 影音五大刻板印象

作者 | 發布日期 2017 年 09 月 28 日 21:29 | 分類 Google , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

隨著行動網路蓬勃發展,網路影音近年已逐漸成為台灣民眾打發時間、吸收資訊的重要管道。線上影音社群平台 YouTube,今(28)日舉辦睽違三年的千人影音盛會 YouTube Pulse,並於會前分享最新網路影音發展趨勢。Google 台灣總經理陳俊廷提到,YouTube 集合了多元豐富的內容及文化特色,吸引台灣使用者平均每週觀看 14.6 小時,較 2016 年同期成長逾四成。




進入行動影音世代,人們只要一機在手就能隨時隨地自主選擇想看的影音內容。陳俊廷表示,在人們注意力更難集中的情況下,如何透過影音抓住使用者眼球、引發共鳴,為影片內容創作者一定要掌握的趨勢,而這幾年也有不少風格獨特的 YouTube 創作者(YouTuber)崛起,在台灣的影響力大幅提升。

「三年前在談 YouTube 創作者時,很多人認為他們只是小眾、次主流,」陳俊廷提到多位達到百萬訂閱的 YouTuber,包括蔡阿嘎、TGOP 這群人,還有過去一年迅速達到百萬訂閱的阿滴英文、聖結石等,「這幾年 YouTuber 變得更多元也更受歡迎,現在已逐漸成為主流」。

為進一步了解台灣 YouTube 影音使用者行為,Google 和市場研究機構益普索(Ipsos)進行《YouTube 使用行為大調查》,成功與 2,000 位台灣民眾進行 30 分鐘線上訪談,訪問對象為 16 至 54 歲、每月至少上網一次的使用者。調查結果顯示,台灣使用者平均每週觀看 YouTube 達 14.6 小時,即每天平均觀看 2 小時;而訂閱超過一個 YouTuber 頻道的使用者也占了 21%,更有 55% 使用者認為 YouTube 擁有其他平台看不到的內容。

▲ 台灣 YouTube 觀看時數比 2016 同期成長 41%,使用者平均每週觀看 14.6 小時。

該報告同時也破除不少民眾對 YouTube 影音的刻板印象,共可歸納出五大迷思。首先,愛看 YouTube 的使用者只有年輕人?Google 台灣業務副總經理葉揚表示,YouTube 重度使用者平均年齡 31 歲,確實低於平均年齡 37 歲的電視重度使用者,但年齡介於 35 至 54 歲的 X 世代族群也是 YouTube 忠實使用者,其中每天都會觀看 YouTube 的 X 世代使用者就占了 55%。

第二,不愛看電視的人代表不喜歡看影音?從調查來看,每週看電視少於 10 小時甚至完全不看電視的觀眾,其實有將近半數都是每週觀看 YouTube 超過 10 小時的中重度使用者。第三,使用者觀看 YouTube 是為了放鬆身心或打發時間?事實上不全然如此,有超過兩成使用者將 YouTube 做為資訊接收管道,會主動透過 YouTube 搜尋資訊內容,不再只是被動接收資訊。

第四,YouTuber 影響力僅限於同溫層?其實 YouTuber 在社群的影響力愈來愈明顯,有超過一半使用者認為 YouTuber 創作的影片,會影響觀眾對品牌的認知與觀感,因此現在也有愈來愈多廣告主找 YouTuber 合作,期望藉由 YouTuber 的個人風格、創意發想和社群影響力,傳達品牌概念訊息,觸及到更多消費者。第五,YouTube 影音廣告只會對網路購物產生影響?報告指出,不只有 24% 使用者會在觀看後至線上商店購物,也有 31% 使用者會前往實體店面購買,足見 YouTube 影音對使用者購買意願有相當程度的影響力。

「注意力是數位影音時代的貨幣,」葉揚提到影音內容的重點在於可視度(Viewability),以及透過短秒數說好故事以有效傳遞資訊,「最重要的關鍵是要能夠用影音說故事,打造出好的內容引發共鳴、打動人心」。

(圖片來源:《科技新報》攝。首圖左起:Google 台灣業務副總經理葉揚、Google 台灣總經理陳俊廷、YouTuber HowFun/HowHow)

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