iPhone X 銷售好不好，要看中國臉色

蘋果 iPhone X 銷售各界關注。分析師指出，iPhone X 將是點燃超級週期要角，iPhone 新品銷售要看中國市場，預估到 2020 年度中國佔蘋果營收比重將達 30%。

國外科技網站 Appleinsider 引述市場調查公司 GBH Insights 分析師艾夫斯（Daniel Ives）報告指出，iPhone X 將是改變遊戲規則的潛在關鍵，將點燃超級週期的龐大需求。

艾夫斯預期，未來 12 個月到 18 個月，iPhone 8、iPhone 8 Plus 以及 iPhone X 銷售可望呈現明顯的上升趨勢。根據目前掌握的數據，艾夫斯分析，iPhone 8 開賣後銷售起步較慢，主要還是因為 iPhone X 尚未開賣的緣故。

市場揣測究竟有多少消費者願意為了新款 iPhone 買單，以及中國消費族群對於新款 iPhone 銷售狀況扮演多重要的角色。

報導引述預期，到 2018 會計年度，中國佔蘋果整體營收比重，可能達到 25%，預估到 2020 會計年度，此一佔比可能達到 30%。

艾夫斯認為，iPhone X 將點燃中國中產階級以及高階收入族群的消費熱情。在 iPhone X 帶動下以及中國市場需求可望復甦，艾夫斯預期，蘋果 iPhone 的平均銷售價格（ASP）可望持續攀升。

艾夫斯並預期，蘋果在服務項目的營收規模將持續擴大，預估到 2018 會計年度，蘋果服務項目營收規模可達 360 億美元，年成長幅度可達 20%。

蘋果將在美國時間 11 月 2 日（台灣時間 11 月 3 日）公布 2017 會計年度第四季（截至今年 9 月底）財報。屆時蘋果 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 銷售進展以及 iPhone X 量產進度，將是外界關注焦點。

觀察截至 9 月底 2017 會計年度第四季財測，蘋果先前預估營收約 490 億美元到 520 億美元之間，毛利率在 37.5% 到 38% 之間。

根據蘋果截至 7 月 1 日的 2017 會計年度第三季財報，iPhone 當季銷售量達 4,102.6 萬支，銷售金額達 248.46 億美元，佔蘋果當季營收達 54.7%。大中華地區是蘋果第三大市場，營收約 80.04 億美元，佔蘋果當季營收約 17.6% 。iPhone 當季平均銷售價格來到 606 美元，較上一年同期 595 美元增加。

（作者：鍾榮峰；首圖來源：蘋果）