Facebook 對 Android 用戶測試付費訂閱新聞,iOS 則因 30% 蘋果稅不放行

作者 | 發布日期 2017 年 10 月 21 日 14:48 | 分類 Facebook , 數位內容 follow us in feedly

Facebook 19 日公開攜手經濟學人、每日電訊報、華盛頓郵報等 10 家歐美新聞媒體,針對持有 Android 裝置的讀者測試付費訂閱新聞服務。擁有 iOS 裝置的讀者還無法使用新服務,關鍵在於付費訂閱流程及 30% 的蘋果稅。




對 Android 用戶測試付費訂閱新聞

今年初開始推動 Facebook Journalism Project,Facebook 與全球的媒體、新聞工作者合作,一同思考新的商業模式,傳播有價值的內容;其中一項規劃即是傳聞已久的「付費訂閱」,在瀏覽 Facebook 動態消息時,可進一步透過即時文章(Instant Articles)來閱讀付費內容。

Facebook 已對 Android 用戶展開測試,測試的 6 個重點在於:

  • 支援付費牆模式(透過即時文章來閱讀,每個月以 10 篇文章為限)與免費模式(媒體自訂哪些內容將鎖定,需付費才能瀏覽)。
  • 當未訂閱者瀏覽到需付費的內容,系統將提示訂閱流程。
  • 訂閱流程將在媒體網站進行並直接收費,費用 100% 都歸媒體擁有。
  • 媒體可自行決定收費價格,並擁有訂閱者的會員資料與瀏覽數據等。
  • 訂閱機制含括媒體的網站與 App。
  • 即便在測試過程中完成訂閱者,也可經驗證獲得完整的瀏覽權限。

此外,Facebook 也持續測試行動呼籲(Call-to-Action,CTA)的功能吸引讀者付費訂閱,像是訂閱電子報或下載 App 等,還在即時文章右上角以訂閱按鍵取代「讚」按鍵。

目前合作夥伴包括畫報(Bild)、波士頓環球報(The Boston Globe)、經濟學人(The Economist)、赫茲集團(Hearst)、共和報(La Repubblica)、巴黎人日報(Le Parisien)、明鏡(Spiegel)、每日電訊報(The Telegraph)、報業集團(tronc)、華盛頓郵報(The Washington Post),共 10 家歐美新聞媒體採用與 Facebook 合作開發的訂閱機制。

iOS 版本不放行,卡在 30%「蘋果稅」

Facebook 既然已對 Android 用戶進行測試,那麼擁有 iOS 裝置的讀者呢?目前仍未開放測試訂閱。

關鍵在於以 Facebook 的作法,付費訂閱流程是直接回到媒體網站收費,而非透過 iOS 應用程式內購買(In-App Purchases)的方式;更重要的是,蘋果堅守與合作方維持 3:7 的拆帳政策,但 Facebook 則是將訂閱費用 100% 都歸媒體擁有,要為媒體帶來額外的數位營收。

這項被譏諷為「蘋果稅」(Apple tax)的政策行之多年,就連 Spotify、Amazon 等大廠也不得不遵從。儘管在美國地區,Android 市佔率約 55% 為多數,但 iOS 用戶的消費力與訂閱意願不容忽視。

針對此事,蘋果官方不願對外表示任何意見,Facebook 仍會繼續拓展服務範圍,要讓更多讀者享有訂閱優質內容的機會。

(首圖來源:Facebook Media

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