抄襲者的勝利?Instagram Stories 和 WhatsApp Status 日活躍用戶量約是 Snapchat 兩倍

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 03 日 8:30 | 分類 Facebook , 社群 , 網路 follow us in feedly

Instagram Story 和 WhatsApp Status 都曾被指抄襲 Snapchat,不過現在這兩個「抄襲」版產品的活躍用戶數量,已經遠遠超過原版了。



據 TechCrunch 報導,Facebook CEO 馬克‧祖克柏(Mark Zuckerberg)2 日宣布,Instagram Stories 和 WhatsApp Status 的日均活躍用戶數量達 3 億。相比 Instagram 6 月的數據(2.5 億)和 WhatsApp 7 月的數據,這是一個很大的提升。同時,這使 Instagram Stories 和 WhatsApp Status 的日活量幾乎達 Snapchat 的兩倍,Snapchat 整個應用程式只有 1.73 億的日活量。

祖克柏是在公布第三季財報時透露這些訊息。台灣時間 11 月 2 日,Facebook 發表了截至今年 9 月 30 日的第三季財報。數據顯示,Facebook 該季營收為 103.28 億美元,比去年同期的 70.11 億美元上漲了 47%;淨利潤為 47.07 億美元,比去年同期的 26.27 億美元增長了 79%。每股收益為 1.59 美元,比去年同期的 0.90 美元增長了 77%。

抄襲的好日子到盡頭了?

現在,大多數 Facebook 產品(包括 Instagram Stories、 Facebook Stories 和 Messenger Day)都有自己的擴增實境(AR)頭像濾鏡,功能上已趕上 Snapchat。這意味著,由於無法繼續模仿 Snapchat,因此 Facebook 將被迫進行一些真正的創新。不過,也許我們會看到 Facebook 會繼續抄襲 Snapchat 的 Bitmoji 個性化頭像和 Snap Map 位置共享功能。例如,Instagram 剛推出影片縮放功能 Superzoom,並且正在測試 Stop Motion 功能。

社群感:從「消磨時間」到「享受時間」

祖克柏接受電話採訪時表示,他認為,以影片為契機形成的社群是 Facebook 的重大推動力,這會讓公司的應用從「消磨時間」變為「享受時間」。祖克柏解釋說:

研究表明,與社群媒體上朋友和家人的互動往往更有意義,對我們的福祉更有好處,這就是所謂的享受時間。假如我們只是被動地消費內容,那充其量只是消磨時間。

Instagram Stories 和 WhatsApp Status 中有很多供朋友觀看的點對點影片,因此它們會提供更強的「社群」感,這是那些自上而下、專業製作內容的 App 無法做到的。人們會高強度地觀看這些短片,方便 Facebook 在 Instagram Stories 之間插入廣告。

現在,Instagram 總共擁有的 5 億日常活躍用戶中,一半都是 Instagram Stories 的用戶,這表明 Instagram Stories 已成為該應用的未來。另外一個證據是,Instagram 現在將 Stories 大預覽圖片加入內容,鼓勵用戶多看。Instagram Stories 驅動人們進行日常創作和長期消費。雖然 Snapchat 才是這個想法的開創者,但 Instagram 正在完善這種現代社群媒體的形式。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:pixabay

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