迪士尼串流媒體服務 2018 年春天上線,將比 Netflix 便宜

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 17 日 7:23 | 分類 數位內容 , 社群 , 網路 follow us in feedly

8 月,華特迪士尼公司 CEO 羅伯特‧艾格(Robert Iger)第一次宣布,將在 2018 年推出旗下運動頻道 ESPN 的串流媒體服務,並在 2019 年推出迪士尼自建串流媒體服務。



▲ 迪士尼 CEO 羅伯特‧艾格。(Source:Flickr/Disney | ABC Television Group CC BY 2.0)

最近,迪士尼 2017 年第四季財報電話會議,艾格再次放出有關這兩個串流媒體服務更多細節。

ESPN 串流媒體頻道將命名為 ESPN Plus,明年春天正式上線。用戶可用 App 瀏覽比賽的精彩片段,也可以線上觀看 ESPN 旗下各節目,還可以訂閱觀看上千種體育賽事的現場直播。

(Source:Medium

另一個迪士尼自建娛樂串流媒體頻道,雖然還未正式確定名字,卻已夠令人期待。

除了之前確定加入的迪士尼、皮克斯、漫威及盧卡斯影業的眾多經典大片,迪士尼資料庫裡大量電影、電視節目也將納入其中,供用戶線上觀看;此外,迪士尼還特別為這個服務製作許多獨家原創內容,包括《星際大戰》系列真人秀、皮克斯《怪獸電力公司》(Monster Inc.)及《歌舞青春》(High School Musical)系列劇等。

艾格表示,雖然前期內容比較少,但後期會不斷增加,而且自家串流媒體服務的收費標準,要比同類別的 Netflix 低很多;迪士尼俱樂部會員及有迪士尼信用卡者,還將獲得其餘優惠;由於採取贊助型態,中間也不會插廣告。

艾格把這種直接觸及消費者(Direct-to-consumer)的策略稱為迪士尼「今年的最高優先級」。

過去幾個月,迪士尼剛經歷一個成績不理想的季。颶風和廣告收入大幅下降,集團的四大主要業務中,除了得益於上海迪士尼和巴黎迪士尼增長而表現尚佳的主題公園和渡假村業務,其他三大業務的營收均出現下跌。

故此,迪士尼第四季的整體營收也下滑了 3%。

不僅是因一季業績的問題,迪士尼的確需要些變化了。儘管身為 IP 大戶,迪士尼總能講出令人信服的故事,但在消費者越來越重視新體驗的時代,讓內容經更便捷的管道連線用戶,已是大勢所趨。

引入串流服務就是其中一種方式。Netflix 和 Hulu 等大紅不是沒有理由,豐富的 IP、優秀的製作能力外加高效的通路,行動網路時代正以自己的方式顛覆傳統娛樂內容的生產過程。

為了嘗試串流媒體這種通路,迪士尼先選擇和業界較成熟的服務提供商 Netflix 合作。儘管可每年抽取幾千萬美元的授權費,但相比 Netflix 因此收穫的海量訂閱用戶數,迪士尼頗有點「為他人做嫁衣」的感覺。

俗話說,得 IP 者得天下。擁有 IP 優勢的迪士尼,最終還是要走自建通路這條路。與 Netflix「分手」後,迪士尼終於要推出自己的串流媒體服務了。艾格曾表示:

要將這產業帶入新時代,沒有人比我們更合適了。我們也將透過調整戰略,走在轉型的先端。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Disney | ABC Television Group CC BY 2.0)

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