Snapchat 與 BMW 合作推出新 AR 廣告,期望創造新的營收方式

作者 | 發布日期 2017 年 12 月 01 日 8:30 | 分類 VR/AR , 數位廣告 follow us in feedly

據了解,近日 Snapchat 與 BMW 合作,在 Snapchat 應用軟體上推出 AR 廣告。Snapchat 期望以新廣告形式增加收益,挽回近來大幅下降的股價,扭轉虧損狀態。



Snapchat 早有嘗試 AR 技術,Snap 的 CEO Evan Siegel 稱 Snapchat 創造了世界第一個 AR 超級明星──AR 熱狗。除了這個調皮的熱狗,他們也推出多款創意 AR 濾鏡。蘋果發表會用 Snapchat 展示了利用 iPhone X 原深度鏡頭的人臉辨識 AR 濾鏡效果。

同時,Snapchat 還和藝術家 Jeff Koons 合作,讓用戶可透過 AR 看到世界各地的著名雕塑。這種將虛擬物體置於現實世界裡的 AR 技術,Snapchat 稱做 New World Lenses,於 2017 年 4 月發表,早於蘋果 ARKit。

此次與 BMW 的廣告合作使用的就是 World Lenses。Snapchat 用戶可把 BMW 的 X2 汽車放到現實世界,用戶可更換汽車顏色,也可繞汽車一圈拍照。

ARKit 推出時,我們就看到很多這樣的 Demo,本以為會和 IKEA App 一樣用在購物,沒想到 Snapchat 首先將這樣的 AR 技術用在廣告行銷。

廣告行銷一直是頗具爭議的話題,很多用戶對社群應用軟體出現廣告反感,但 Snapchat 目前正在嘗試模糊廣告與內容的界限,打造原生類型的廣告。

Digital Marketing 負責人告訴 TechCrunch,「我們希望以一種有機方式嵌入 Snapchat 的環境和用戶的世界。這是一種給粉絲留下深刻印象、且符合 Snapchat 這個通路的風格。」之前 BMW 在歐洲發起的 AR 貼紙廣告觸及達 1,300 萬 Snap 用戶,人均使用時長 24 秒。

▲ BMW AR 廣告。

Snap 認為這樣的 AR 廣告極具魔力。即使用戶不分享廣告內容,其在 AR 貼紙或 World Lenses 的互動中對品牌和產品會有深入接觸。這樣的廣告形式會比 Facebook 的訊息流廣告更有價值。

▲ Promoted Stories。

除了 AR 廣告以外,Snapchat 還推出另一種廣告形式:Promoted Stories(Stories 功能的升級版)。這個功能可把多個 Snaps 影片整合成一個較長的影片。

Snapchat 之前的廣告都是在 Snap 中插入廣告,或是在探索區塊,這些廣告很容易被忽略。而現在 Promoted Stories 可把多個 Snap 訊息流整合在一起,品牌主可加入更多有價值、有深度的內容,用戶會更喜歡閱讀這些內容。

Snap 產品總監告訴 TechCrunch,「我們的廣告合作夥伴一直希望能在手機上講述更深入的故事」。

Snap 稱這些 Promoted Stories 廣告可達到 8,800 萬美國用戶,超過 Instagram 的 74 萬 Stories 用戶,接近 Facebook 的 1,900 萬用戶一半。

據了解,不管 AR 廣告還是 Promoted Stories 都是 Snapchat 期望增加營收、挽救一直下跌的股價的手段。據之前報導,Snap 11 月 7 日公布第三季財報,成績慘淡,第三季 Snap 營收 2.08 億美元,較上年同期 1.28 億美元增長 62%;淨虧損 4.43 億美元。騰訊 11 月 10 日入股 Snap,占股 10%,使當日股價上漲 20%,但 11 月 9 日收盤時,Snap 股價依然大跌 14.62%。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:BMW) 

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