台灣人其實愛閱讀,樂天 Kobo:「快學習」風潮引爆電子書市場成長

作者 | 發布日期 2017 年 12 月 12 日 20:00 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

日本樂天集團(Rakuten, Inc.)旗下電子書品牌樂天 Kobo 登台一年多,今(12)日公布亮眼成績單並發表台灣第一份「百大暢銷電子書排行榜」。針對台灣人不愛看書、對電子書沒有興趣的說法,樂天 Kobo 電子書營運部長周立涵認為,「台灣人並不是對電子書沒有興趣,只是缺乏一個切入點」。




利用零碎時間閱讀,以「快學習」強化競爭力

「為了提升競爭力,台灣人真的很努力,」周立涵提到,閱讀對台灣人來說其實背後有很大的意義,許多上班族面對低薪高工時困境,希望能有效運用零碎時間閱讀,提升自我競爭力突破困境,而閱讀電子書就是個好方式。根據樂天 Kobo 統計,目前台灣電子書消費者使用手機閱讀電子書的比重已占六成以上,使用族群落在 25 到 45 歲,打破只有年輕人才會用手機閱讀的刻板印象。這些使用者善於利用上午通勤、午休及睡前等零碎時間,透過電子書快速學習、充實自己,期望盡早擺脫困境。

樂天 Kobo 自 2016 年 9 月 29 日宣布登台至今短短一年,目前會員數已累積超過 5 萬人,簽約出版社也多達 400 間,繁體中文書量從初登台的數千本增加到 5 萬本,而單月業績與去年 10 月相比更已大幅成長 30 倍,超出原本預期。

周立涵分析樂天 Kobo 所公布的全台第一份「百大暢銷電子書排行榜」,提出了四大現象觀察。第一,百大暢銷電子書中以財經商管、自我啟發類型書籍最受歡迎,占整體高達六成;第二,「思考力」為一大賣點,在百大排名裡就有九本書的書名都跟思考力有關;第三,同為快學習典範的網紅文化也極具影響力,在知識型網紅推薦帶動下,電子書閱讀風氣更勝以往;第四,熱門時事也是讀者關心的書籍類別,例如 2017 諾貝爾經濟學獎、北韓議題、通靈少女戲劇影響,帶動了《不當行為》、《為了活下去》、《靈界的譯者》等電子書銷售。

▲ 樂天 Kobo 公布 2017 百大暢銷電子書排行榜,前十大電子書如上圖所示

持續提高書籍轉製率,閱讀器仍不確定何時推出

去年樂天 Kobo 登台之時,城邦媒體集團首席執行長何飛鵬曾提到台灣的電子書轉製率偏低,紙本書轉製成電子版本的書僅約三成,而近日他再發文強調台灣電子書轉製率仍然偏低的事實。周立涵針對問題表示,「買不到商品」對電商來說是最忌諱的事,意思是電子書平台不能讓消費者無電子書可買,因此會繼續跟出版社合作、努力提高轉製率。

不僅如此,做為國際電子書平台的樂天 Kobo,今後也將持續導入電子書國際標準規格 ePUB 製作技術,並與出版社密切合作,將台灣優質出版品帶上國際舞台,不僅提供給全台灣人閱讀,也讓全球華文閱讀人口都能閱讀到好的書籍作品。

另一方面,樂天 Kobo 也將發揮台灣樂天生態圈優勢,宣布 2018 上半年將開放樂天超級點數折抵購買樂天 Kobo 電子書的服務。周立涵指出,電子書因為有免運費、低單價等特性,如果消費者有零碎點數就很適合在樂天 Kobo 折抵消費,除可有效提升樂天超級點數的活用度,也可降低一般消費者進入數位閱讀的門檻。繼樂天市場之後,樂天 Kobo 也即將成為日本樂天集團在台第二個可在消費時兌換超級點數的事業體。

對於許多讀者來說,最關心的莫過於 Kobo 電子書閱讀器何時在台推出的問題了。目前 Kobo 電子書閱讀器雖然已經通過 NCC 認證,但在台推出時間仍遲遲未有下文。周立涵回應表示,繁體中文介面現在還在努力研發當中,原因除了中文電子書需要解決的問題跟其他語系不同外,還有左翻右翻的直橫排呈現問題。他強調,電子書的技術門檻其實很高,尤其閱讀體驗相當重要,為了提供消費者更好的閱讀體驗,還得請有興趣的讀者再稍等一等,至於會否在 2018 年推出則是無法保證,但定價方面一定會依國際定價換算匯率價格,不會讓消費者在台灣買貴。

(圖片來源:《科技新報》攝。圖片左起:阿翰、口罩男、樂天 Kobo 營運部長周立涵、HOWHOW、異鄉人 )

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