Snapchat 還是美國青少年的最愛,Instagram 緊追而 Facebook 已落伍

作者 | 發布日期 2017 年 12 月 19 日 15:59 | 分類 Facebook , 社群 , 網路 follow us in feedly

Snap 雖然業績不如預期,股價也還沒回到首次公開發行(IPO)的 17 美元,但美國青少年仍然深愛著 Snapchat。當 Snap 在大人的世界被打成落水狗之際,這群網路新生代對 Snapchat 始終不離不棄,讓 Snapchat 繼續保有年輕族群中的優勢。




RBC Capital 發表了最新的社群軟體調查報告,其中青少年族群代表未來的核心用戶,堪稱是各家社群軟體兵家必爭之地,Snapchat、Instagram 和 Facebook 也為此激烈競爭。接受調查的 13 到 18 歲美國年輕人中,79% 的人擁有 Snapchat 帳戶,高於任何其他社群軟體。另外有 73% 的人擁有 Instagram 帳戶,但有 Facebook 帳戶的僅只有 57%。

被問到假設受困於一座荒島,而且只能保留一款社交軟體的情況下會如何選擇時,Snapchat 更占盡優勢。有高達 44% 的青少年選擇 Snapchat,遠高於選擇 Instagram 的 24% 和選擇 Facebook 的 14%。去年同期 Snapchat 在這個問題得到 28% 的年輕族群青睞,顯示 Snapchat 在青少年心裡的必要性和受歡迎程度還有所成長。

▲ Facebook 在所有年齡層都獨領風騷,唯獨在青少年族群踢到鐵板,遠遠落後 Snapchat。(Source:RBC Capital Markets

Snapchat 有高達 68% 的用戶認為最重要的功能是 Message,遠高於選擇 Stories 的 28% 和選擇 Discover 的 4%。原先不少人認為 Instagram 抄襲 Stories 功能將重創 Snapchat,但其實 Stories 的重要性沒那麼高,Snapchat 受到的影響也沒有想像中大。不過現在 Instagram 也試圖推出自己的訊息功能,看來 Instagram 的抄襲不會住手。

Snapchat 近期內在青少年之間相當流行,包括 comScore 在 8 月的調查和 Piper Jaffray 在 10 月的數據都顯示,Snapchat 比 Instagram 獲得更多年輕族群的喜愛。至於這場青春戰爭會由領先者 Snapchat 獲勝,還是山寨者 Instagram 後來居上,就要看少男少女們怎麼選擇了。

(首圖來源:Flickr/Perzonseo Webbyra CC BY 2.0)

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