2018 年智慧型手機產量年增長率收斂至 5%,為近年來低點

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 02 日 15:20 | 分類 Android 手機 , iPhone , 手機 follow us in feedly

全球市場研究機構 TrendForce 最新研究調查顯示,2017 年在中國品牌延續 2016 年的強勢成長力道,帶動全球智慧型手機生產總數較 2016 年成長 6.5%,達 14.6 億支;展望 2018 年,考量既有智慧型手機市場需求動能弱化,下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響,預估全球智慧型手機的生產成長率將只有 5%,總數來到 15.3 億支。



TrendForce 指出,2017 年全球智慧型手機的生產成長動能主要來自於中國電信商對 4G 的營運補貼政策帶動,以及中國品牌積極主打新興市場加持。然而,2018 年從不同區域的發展來看,中國品牌雖然維持相對強勁的動能,但由於智慧型手機市場已進入成長高原期,在缺乏創新題材下,預估在 2018 年將不復見過往動輒二位數以上的成長力道。相較之下,國際品牌的部分,受到蘋果 iPhone X 及其下一代旗艦機種的支撐下,2018 年有機會一掃 2015 年開始節節敗退之姿,達 3% 的微幅正成長。

三星成長受考驗,新一代 iPhone 優化規格提升市占

從個別品牌來看,2017 年三星憑著中低階 J(Junior)系列叫好又叫座的成績,彌補在中國的表現失利,整體智慧型手機生產總量達 3.2 億支,年成長率達 3%。由於三星智慧型手機長期在全球市場深耕,預估 2018 年智慧型手機生產總數仍穩站全球第一名寶座,但由於市場競爭激烈,高階有強敵蘋果,Android 陣營則有中國各品牌環伺,使得三星面臨極大的壓力,在生產數量上較 2017 年呈現 3% 的些微衰退。

2017 年蘋果 iPhone X 話題性十足,但受限創新技術的良率提升不易,總生產數量僅較 2016 年成長 3%。然而,從供應鏈的訊息來看,2018 年新一代 iPhone 除了在既有的規格上如 Face ID、螢幕占比等持續優化外,也考慮增加 AMOLED 機種比重、提高記憶體容量規格。另外,為了迎合市場各階層的需求,蘋果也將於第二季推出第二代 SE 系列主打中階市場,預估 2018 年 iPhone 生產數量將持續擴大,年成長率上看 7.5%。

內需市場趨於飽和,中國品牌成長取決外銷市場的拓展

TrendForce 指出,中國品牌過去幾年透過強勁的內需市場成就一方霸主的地位,但隨著中國既有智慧型手機市場已逐漸飽和,不論是既有品牌、新創品牌不約而同開始轉向布建海外新興市場以及海外電信商,以維繫市占水平。其中小米在 2017 年智慧型手機生產總量年成長率高達 76%,除了透過實體店增加銷售通路外,在海外市場的拓展更是功不可沒,如印度、印尼等新興市場;傳音控股集團旗下各品牌在新興國家的合計表現也非常亮眼。預估 2018 年小米以及傳音控股集團將延續此一態勢,繼續拓展海外市場,小米生產市占率更有望在 2018 年追平 OPPO、vivo 表現。

2017 年 OPPO 及 vivo 表現依舊不俗,智慧型手機生產總量分別較 2016 年成長 17.8% 及 19.5%,但由於兩者的行銷策略仍以國內銷售為大宗,加上旗下機種採用高規格配置不斷壓縮獲利空間,增添維繫高度成長難度,預估 2018 年生產總量將較 2017 年下修 10%。

全螢幕手機、雙鏡頭成 2018 年手機主流規格

2018 年智慧型手機的發展將持續以提升使用者感受為主,包含 18:9 全螢幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導入 AI 人工智慧的應用等。在生物辨識方面,受限於當前的技術門檻,除了 iPhone 將繼續採 用Face ID(人臉辨識)外,其餘各大智慧型手機在 2018 上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主,預估搭載螢幕下指紋辨識或是 3D Sensing 的手機要到 2018 下半年才較具備大規模量產的能力。

(首圖來源:pixabay