亞馬遜威脅日增，Google 搜尋版圖恐逐年萎縮

Google 一反常態出席今年的 CES 消費電子展且劍指亞馬遜，一般認為這是亞馬遜撈過界，對 Google 搜尋業務造成威脅所致。Forrester 周三發布最新報告也指出，Google 搜尋廣告帝國的確面臨嚴峻挑戰。

Forrester 指出 Google 搜尋廣告式微，營收市占將逐年下滑，與此同時，來自亞馬遜與蘋果等競爭者的競爭，則將與日俱增。

Forrester 預測今年數位廣告營收將來到 850 億美元，付費搜尋廣告占近一半，且多數花在 Google 上。不過值得注意的是，儘管行動搜尋市場持續成長，但新增營收不是流進 Google 口袋，而是被亞馬遜、蘋果與社群媒體 Pinterest 所瓜分。

Forrester 分析師 Brandon Verblow 指出競爭者變多、且羽翼漸豐，是 Google 市占萎縮的主因，雖然離線廣告往行動平台移動的趨勢不會改變，但現在的 Google 已無力像過去一樣呼風喚雨了。

據 Forrester 表示，亞馬遜掌握住 Google 電商的弱點大肆攻擊，有越來越多人使用亞馬遜的 Alexa 虛擬助理執行購物搜尋，而不使用Google，且這個趨勢還會持續。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：shutterstock）