iPhone X 將停產?細數這些年蘋果分析師翻車預測

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 31 日 8:00 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

「蘋果將在今年第二季停產 iPhone X!」打開最近兩天的科技新聞頭版,有關 iPhone X 滯銷、停產的消息可謂鋪天蓋地。



儘管這些新聞來源各不相同,但傳達的意思還是大致相同:iPhone X 2017 年 9 月才和大家見面,11 月 3 日正式開賣,距今僅 3 個月不到的時間,這支 iPhone 誕生十週年紀念機型就將於今年第二季停產,成為最為短命的 iPhone。

如果追本溯源,這波「iPhone X 即將停產」的消息,最早是一週之前由預測 iPhone 新品的「半仙」分析師郭明錤傳出的。對了,這裡提一句,這位英文名為「Ming-Chi Kuo」的 KGI 分析師,中文名就是「郭明錤」,有時候見諸報導的「郭明池」是錯誤翻譯。

郭明錤的預測報告稱,iPhone X 在 2018 年第一季的出貨量只有 1,800 萬,中國市場的表現尤其糟糕。背後的原因則除了價格過高,還包括 iPhone X 的「瀏海」設計導致螢幕可視範圍太小,5.8 英吋螢幕的 iPhone X 實際顯示面積,還不如 5.5 英吋螢幕的 iPhone 8 Plus,進而市場反饋不好。

於是,基於這樣的前提,iPhone X 將在 2018 年上半年停產,這和之前需要過兩三年才淘汰一款 iPhone 的節奏有明顯區別。

▲ 郭明錤。

郭半仙的預測看起來有理有據令人信服。但就在郭明錤發表預測的前後,調研公司 Canalys 的報告顯示,2017 年第四季 iPhone X 全球出貨 2,900 萬支,是該季出貨量最高的智慧手機。其中,中國市場出貨 700 萬支,占比為 24.13%。

儘管略低於之前的預期,但這樣的市場表現很糟糕?中國消費者不買帳?沒有的事。

Canalys 報告認為,考慮到 iPhone X 999 美元的起售價格,以及半季的供貨緊缺,這款手機有這樣的業績已經算是成功。

有了這樣不錯的銷售成績,以及如今 iPhone 從約 13,800 元到 44,755 元的中高階全價位布局,停產 iPhone X?除非蘋果腦子秀逗了。

只是,這樣的業績畢竟還是低於市場預期,並且第一季一般不是旺季,產能調整在所難免。同樣在預測下一季 iPhone X 銷量時,摩根大通分析師 Narci Chang 一份報告表示,預計 iPhone X 產量將比上季下滑 50%。Narci Chang 稱,iPhone X 的銷售頂峰「比預期來得更早」。這樣的預測倒也與日經社的報導──蘋果已經通知供貨商,今年第一季 iPhone X 的產量從 4,000 萬下調到 2,000 萬部──相吻合。

郭明錤的預測除了有危言聳聽的嫌疑,更精彩的是,還與他任職的 KGI 日前發表的 2018 年新 iPhone 預測相互拆台。

根據 KGI 預測報告,蘋果將在今年秋天發表 3 款採用 TrueDepth 原深感攝影鏡頭的新 iPhone 來代替 iPhone 8 / 8 Plus / X。

其中,6.1 英吋版 iPhone 將採用 JDI 出品的 Full Active LCD 螢幕。值得一提的是,這種螢幕對手機四周寬度要求僅 0.5mm。此外,這款產品的電池容量也將比 iPhone X 大 8.5%,介於 2,850 到 2,950 mAh 之間。因為定價為 700 到 800 美元,顯得相對便宜,這款 6.1 英吋 LCD 螢幕將成為未來的 iPhone 出貨主力。

而另外兩款 iPhone 的名字分別是 iPhone X(?)和 iPhone X Plus,螢幕尺寸為 5.8 和 6.5 英吋。兩者 RAM 將達到 4GB,且電池會比 iPhone X 大 25%,3,300 到 3,400mAh。

先不說 iPhone X 這個名字及型號繼續存在於 KGI 自家預測中,很關鍵的一點是,KGI 的預測還想顯示這 3 款新 iPhone 都將採用瀏海螢幕設計。這可與郭的預測「iPhone X  因瀏海而被嫌棄」明顯相悖啊。

自從當年 iPhone 發表,媒體及業界就又開始了第二年 iPhone 的預測工作。有網友戲稱,這是 iPhone 每年長達一年的發表會。而郭明錤能在這樣的環境中常年保持「預測大神」的姿態,這一方面得益於他確實深入蘋果在台灣的供應鏈體系。

2017 年 WWDC 前夕,一位自稱是富士康知情者的用戶在 reddit 發文,透露了一大波蘋果未來 12 個月的產品訊息,包括 iPhone X、MacBook、iMac、VR 眼鏡、HomePod(當時叫做 Siri 音箱)等產品。這位神祕人士在文中表示,他在供應鏈有很多線民,平時收集到的訊息主要賣給 KGI。

郭明錤能成爆料大神,另一方面還仰仗了「倖存者偏差」。發表會後,大家回顧之前的爆料時,多多少少會忽略他預測不準的地方。比如 iPhone 8 發表前,郭明錤還曾預測稱,iPhone 8 電池和 iPhone 8 Plus 的容量一致。而實際上,iPhone 8 的電池容量為 1,821 mAh,明顯小於 iPhone 8 Plus 的 2,675 mAh。

蘋果電視在哪裡呢?

預測蘋果產品的分析師又何止郭明錤。一個成名的「郭明錤」大神背後,還有無數不成功的分析師。

Piper Jaffray 投行的分析師 Gene Munster 是一名「忠實」的蘋果電視支持者。注意,這裡說的「蘋果電視」並非機上盒 Apple TV,而是傳聞中帶螢幕的蘋果智慧電視。

過去幾年裡,他一直都堅持發表蘋果將推出自家品牌智慧電視的報告。2014 年時,Munster 預測蘋果電視將會在 2016 年發表並上市,從此蘋果將會打開一條全新的產品線。

此外 Munster 還預測,2017 年,全球智慧電視的出貨量將會達到 2.2 億台,蘋果將占據 10% 的市占率,也就是說蘋果電視在上市的第一年將有 2,200 萬台的銷量。

如今已經是 2018 年,2,200 萬台蘋果電視在哪裡呢?有人見到了嗎?

話又說回去,基於倖存者偏差,如果蘋果電視真發表,Gene Munster 的預測會不會從此被奉為圭臬呢?

最大牌的蘋果分析師

說起蘋果新品預測,最大牌的蘋果分析師夢想家林志穎的名字不能不提。

畢竟有人這樣總結每年的 iPhone 發表會流程──發表前一年,iPhone 的新功能被郭明錤等分析師預測;發表前半年,iPhone 的渲染圖在網絡上被曝光;發表前 3 個月,iPhone 的真機(機模)曝光;發表前一個月,林志穎手持新 iPhone 閃亮登場。

而這一切還得從 2012 年開始說起。iPhone 5 發表前,簡歷讓歐巴馬都震驚的林志穎在微博發一組自己使用新 iPhone 的照片,該機與當時的蘋果旗艦 iPhone 4s 截然不同,倒是與傳聞已久的 iPhone 5 十分吻合,於是,一時間,轉發者眾。只不過,林志穎手持物體的螢幕一直顯示的畫面與淘寶的 iPhone 5 模型一致,讓人不得不懷疑這是一支 iPhone 5 模型。

到了 2014 年,林志穎則直接在微博發出自己使用「iPhone 6」的體驗,惹得粉絲們羨慕不已。但定睛一看,他手中這款產品不僅做工粗糙,其機身背部的閃光燈部分和機身訊息還是空的,不是模型的話,又是什麼呢?

一年後,iPhone 6s 發表後還沒有正式上市的空檔,林志穎經紀人鍾雨橙在微博放出一張林志穎手持玫瑰金「iPhone 6s」的照片,不過後來這條微博被刪除。原因則很可能是有人透過林志穎的墨鏡反光發現玫瑰金 iPhone 6s 其實只是一台機模……

2016 年,提前「爆料」iPhone 7 Plus 時,林志穎就聰明很多,照片沒有手機細節特寫,再大的太陽也沒有戴墨鏡,真可謂進步。單憑這一張照片,已經無法判斷他手中的是模型還是真機。

不過,另外一張配圖,「iPhone 7 Plus」發灰的雙鏡頭還是洩露了模型的祕密。

本以為,林志穎的提前爆料會成為每年科技春晚的保留環節。可惜在 2017 年,iPhone 8 系列發表前夕的一個名錶活動,林志穎被現場記者提問,是否有提前拿到 iPhone 8?他對於這個問題避而不答,只說:

聽說 Home 鍵有取消,很想知道怎麼回到主畫面,目前也是跟大家從網路上知道的資訊一樣。

面對更多的追問有關 iPhone 8 的訊息時,他則回應稱:

我不知道,我不是代言人,未來也不會再說什麼。

從林志穎的這番表態來看,似乎他不僅不會爆 iPhone 8 的料,甚至以後也不會再爆相關的產品訊息。一代娛樂圈科技大臥底就此告別職業生涯?看樣子是這樣的。

唉,沒有了「林志穎手持『新iPhone』閃亮登場」這關鍵一步,iPhone 發表會是否不再完整了?

(本文由 PingWest 授權轉載;首圖來源:Flickr/Jon Fingas CC BY 2.0)

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