蘋果 Q1 iPhone 銷量下滑,股價反彈靠稅改

作者 | 發布日期 2018 年 02 月 02 日 10:39 | 分類 Apple , iPhone , 國際金融 follow us in feedly

蘋果在 1 日公布第一季財報顯示,營收與每股盈餘均創下新紀錄,但仍未公開 iPhone X 的實際銷量,而總體銷量正在下滑。



蘋果表示,第一季營收達 883 億美元,比去年同期成長 13%,EPS 更達 3.89 美元,增加 16%,財報創下新紀錄。不過輿論的反應卻並不那麼好,因為 iPhone銷量不如預期,本季僅售出 7,730 萬支iPhone,同比少了近百萬支,且也遠低於華爾街的期待。這似乎證明,一直以來的負面傳聞是正確的,iPhone 的銷售能力正在衰退。

目前蘋果並未真的公布 iPhone X 的銷量細節,官方僅表示,iPhone X 自上市以來,每週都是最暢銷的產品,並且將 iPhone 系列推升到一個新的高度。不過這樣的說法,市場看起來並不買單,此消息一出後,蘋果股價一度跌落 1.5%。不過當蘋果宣布將因應稅改撤回海外鉅資,並打算分配更多股利後,盤後股價又再度拉高。

蘋果財務長 Luca Maestri 指出,目前公司的現金流已達 283 億美元,並預計回報 145 億美元給投資人,普通股將獲得 0.63 美元的現金股利。

穿戴式裝置成亮點

不過蘋果預計本季營收僅不到 620 億美元,雖是傳統淡季,但仍低於分析師預期的 657 億美元。顯示出,目前占公司獲利 7 成的 iPhone 成長正逐漸趨緩。不過儘管銷售數量下降,但消費者付出的平均購買價格上升了 15%,相當於 iPhone 8 Plus 的價錢。

另一方面,iPad 的業務也有所成長,增加近 6% 的銷量,反而 iMac 仍然持續下滑。有意見認為,或許未來蘋果可能會打算將這兩個產品合二為一,成為新的觸控式電腦產品。反而財報中最亮眼的是 Apple Watch 的業績意外地好,跌破許多專家的眼鏡,連同 AirPods 以及 Beats 耳機,儘管仍占整體業務的很小部分,但蘋果在穿戴式裝置上的年營收成長將近 68%。

《彭博社》也有社論指出,儘管蘋果的表現不如預期,但也還不到最壞的時刻。其實銷量下跌原本就是預料中的事,但總體營收的確有所上升,雖然意味著短期內銷量成長有限,但營收還是維持穩定。且加上稅改效應,儘管不算是什麼多麼令人振奮的消息,但不至於令市場恐慌。

 

(首圖來源:Flickr/DavidSandoz CC BY 2.0)

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