創市際調查:2017 單螢幕成長、跨螢幕互補的網路時代

作者 | 發布日期 2018 年 02 月 12 日 18:55 | 分類 市場動態 , 平板電腦 , 手機 follow us in feedly

創市際市場研究顧問於 12 日公布「2017 下半年度台灣網路使用概況調查」調查。



對多數現代人的生活而言,網路不只提供資訊、通訊和娛樂,也包辦了生活各項需求,去年多個行動支付服務的開通,帶來更多優惠與便利,直播興起也創造了各種內容和平台的榮景,而上網率和其使用載具如何受到影響和變化,都是觀察重點。為了解台灣民眾網路使用概況,創市際自 2004 年起持續進行追蹤調查,針對台灣 10 歲以上民眾採分層隨機抽樣,進行電話訪問,每半年完成 1,800 份有效樣本,最大可能誤差為正負 2.31%。資料分析前經由內政部公布之性別、年齡及地區人口結構進行加權,以推估台灣人口上網情形。本調查比較了自 2016 年至今的分析結果。

智慧型手機上網率突破八成,各載具使用率異動趨緩

此次調查台灣整體上網率為 83.7%,上網率最高的裝置仍是「智慧型手機」(80.5%),其次則是「桌上型電腦或筆記型電腦」(57.8%)。從 2016 年至今每半年的數據追蹤比較來看,「智慧型手機」上網率緩增、「桌上型電腦或筆記型電腦」則有緩降趨勢。「平板電腦」增減幅度不大,大約都持平在三成的上網使用率。

跨屏上網為主流,單屏與多屏上網使用情形趨近

進一步剖析近兩年的裝置上網率來看,以「雙螢幕」(44.9%)上網的比率最高,其中以跨屏使用「桌上型電腦或筆記型電腦」加上「智慧型手機」(37.9%)的占比最高,顯示行動裝置與桌上型電腦仍有搭配使用的情況。而其次為使用多螢幕上網(28.1%),包含「桌機/筆電」、「智慧型手機」與「平板電腦」等三螢幕以上的裝置上網。

只使用「智慧型手機」單螢幕上網的使用率為 24.1%,雖然排序第三,但從 2016 年以來比率成長近一成,且目前和多螢幕裝置上網比率趨近。

單屏上網隨著智慧型手機的發展持續攀升,除了手機上網率居高不下外,各種因應手機而生的行動服務漸趨成熟,加上去年開始蓬勃的行動支付服務,對部分族群來說可能也取代了其他螢幕的功能,也造成多螢幕使用率的緩降。各種上網載具的互補與競爭情況,也影響了單螢幕與多螢幕組合的上網率,未來更多網路服務的應用發展,將如何造成上網率與載具變化,都值得再關注。

歷史數據請參閱台灣網路使用概況

(首圖來源:shutterstock)