沃爾瑪鬥不過亞馬遜?股價重挫 10%

作者 | 發布日期 2018 年 02 月 21 日 9:01 | 分類 國際貿易 follow us in feedly

沃爾瑪在 20 日公布財報顯示,其線上銷售成長大幅放緩不如預期,股價單日重挫 10%,是自 1988 年以來最差表現。



沃爾瑪與亞馬遜的戰爭正不斷測試投資人的信心,如今似乎已到了底線。沃爾瑪為了競爭線上市場,不斷的降價並使營業利潤降到歷史新低,市場擔憂沃爾瑪將會承受相當大的財務壓力。尤其物流及竊盜等問題,也一直威脅著公司營運,本季線上營收成長不及前季一半,僅 23%。

此次打擊甚至令沃爾瑪表示不在提供下一季利潤預測,目前市場分析師正打算重新評估沃爾瑪的長期利潤率,儘管沃爾瑪透過收購一些著名的電商公司以提高線上競爭力,但如今蜜月期已過,連假日銷售成長也急遽放緩,市值蒸發近 310 億美元。

(Source:Google 財經)

不過沃爾瑪首席執行長 Doug McMillon 指出,那是因為電視和玩具等假日商品開始湧入電子商務倉庫,擠壓了日常用品的空間,導致線上銷售部分缺貨並傷害了業績所致。雖然沃爾瑪近年來一直致力建立電子商務銷售網路,以突破亞馬遜網在線上購物的統治地位。

但事實上。比起撬亞馬遜的牆角,沃爾瑪將其線下顧客轉換為線上使用者會是一個較容易的策略,然而長期來講仍然不是一個進取的好辦法。GlobalData Retail 分析師 Neil Saunders 指出,沃爾瑪還是應努力去爭取亞馬遜的用戶,這樣才能真正打進線上市場,不然永遠也無法令市場留下沃爾瑪是電商的印象。

雖然進展不利,但目前電商業務實際上僅占沃爾瑪營收的 4%,且在 20 日沃爾瑪也同時宣布,將改變線上銷售策略,以專注在獲取新客戶,尤其是拓展全國知名品牌,吸引更多高收入消費者。可幸的是,受惠於稅改,沃爾瑪在本財年 EPS 仍有望維持在 4.75 美元,並會繼續控制成本以投入電商投資,預計明年成長率將會回升到 40%。

Cowen&Co.分析師 Oliver Chen 表示,隨著供應鏈不斷的數位化,並穩健的推動戰略性併購,沃爾瑪的基本面仍良好,且市場仍然低估了沃爾瑪旗艦店的價值。沃爾瑪正使用更多的實體店並結合智慧購物技術來做為線上購物的交付點,除了高端品牌,預計也將成為沃爾瑪今年最大的投資重點。

(首圖來源:shutterstock)

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