Facebook 提高廣告管理員透明度,觸及率等指標加註為「估計值」

作者 | 發布日期 2018 年 02 月 26 日 14:33 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

用戶在 Facebook 下廣告時都需要他們的數據來判斷成效。一般而言不會質疑數據,反正很多時候都是一個「信」字。不過實際上,Facebook 多個專頁成效指標已屢次出錯。最近 Facebook 便宣布提高「廣告管理員」的指標透明度,解釋數字如何算出來的。



解釋數據經由取樣計算

用戶在 Facebook 「廣告管理員」可看到多項數據,包括觸及率、點擊次數等。現在 Facebook 宣布在部分數據指標加入標籤,以表明指標是估算或開發中。他們解釋,部分透過估算的數據是基於取樣或模型而得,以助獲得難以精準量化的數字。

以觸及率為例,是指至少看過一次廣告的估計人數。Facebook 稱,他們會分析多次看到廣告的人數,對其重複刪除(deduplicate),然後即時計算淨總觀看人數,而 Facebook 為了盡快算出數字,便會利用取樣,故數字會標記為「估計值」。至於其他新指標則會標示為「開發中」,代表背後的計算方式正在測試,並會隨時修改。

同時 Facebook 宣布將在 7 月移除約 20 個廣告指標。他們稱,該些指標都是用戶認為多餘、過時、不可行或甚少使用,包括專頁預覽次數、正面及負面回饋等。

稍早部分 Facebook 的數據指標發生問題,誤導不少廣告商。例如 2016 年 Facebook 影片廣告的觀看時間不算入停留不到 3 秒鐘的用戶,導致影片成效被高估。

(本文由 Unwire Pro 授權轉載;首圖來源:pixabay

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