同樣是阻擋廣告,為什麼廣告商擁抱 Google 卻憎恨蘋果?

作者 | 發布日期 2018 年 03 月 06 日 14:45 | 分類 Apple , Google , 數位廣告 follow us in feedly

2 月 15 日開始 Google 的 Chrome 瀏覽器將阻擋部分廣告,但廣告商並不擔憂。另一頭蘋果(Apple)也讓 Safari 阻止不必要的網路廣告追蹤,反倒讓廣告商心慌意亂。為什麼廣告公司會幫忙 Google 攔截廣告,卻對蘋果的政策大肆抱怨?背後當然有原因。




Google 本身就是世界最大的廣告商,這讓他們阻擋廣告的行為或許讓人難以理解。不過 Google 也是由廣告商組成的聯盟 Coalition for Better Advertising 其中一員,這個組織訂定了 Better Ads Standards 規範,讓 Chrome 瀏覽器攔截不符規範的惱人廣告。

攔截這些容易惹惱用戶的廣告對廣告業本身有益,這可以讓越來越多網站不再使用這類廣告。一方面可讓網路不會充斥著讓人厭煩的廣告,減少用戶裝設廣告攔截器的理由;另一方面也代表較不惹人厭的廣告可有更高的價格。所以說,Chrome 瀏覽器的廣告攔截功能的確讓消費者減少看到惱人廣告的數量,不過這不是 Google 的重點,而是為了幫助廣告商。

廣告公司會追蹤使用者的網路活動已不是新聞,這也是 Safari 瀏覽器的智慧預防追蹤功能打算封鎖的。無法追蹤就無法蒐集使用者資料,因此也難以進一步對消費者投放廣告,這對廣告商當然是重大打擊。雖然廣告商大呼不公平,但蘋果方面認為廣告商有點太超過了。「廣告追蹤技術已太過普及,以至於甚至能重建一個人大部分的瀏覽紀錄。這些資訊蒐集並未經過許可就拿來投放廣告使用,這就是廣告追蹤使用者的方式。」發言人表示。

Google 的確也會賣一些硬體產品,但本質上是一間廣告公司,廣告收入是 Google 的命脈,所以 Google 不太可能會做任何影響廣告收入的事。相對的,蘋果從銷售硬體產品和服務賺錢,幾乎沒有任何廣告收入,這代表他們把廣告視為客戶的煩惱,而非收入來源。

廣告商已習慣對網路使用者瞭若指掌,因此他們將蘋果的隱私功能視為威脅。而 Google 阻擋廣告對他們而言,或許可算是投資。只要回頭思考科技公司怎麼賺錢的,就可以理解他們重視的事,也就能知道為什麼廣告商會對兩家科技巨頭類似的行動有截然不同的反應。

(首圖來源:Flickr/Anthony Ryan CC BY 2.0)

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