當影音創作成為熱門新職業,韓國培育機構 MCN 如何幫 YouTuber 找舞台?

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 03 日 18:57 | 分類 Google , 數位內容 follow us in feedly

YouTube 影音內容高速成長促進生態圈發展,也帶動影音創作這門新興職業的崛起。在韓國,YouTuber 成為年輕世代的夢想職業,當地政府和民間也積極成立「多頻道聯播網」(Multi-Channel Network,MCN),培育影音創作專業人才。以下由 Google 領軍,實地走訪兩家韓國 MCN 一探究竟。




SANDBOX 以創作者為中心的私人 MCN

2015 年成立於首爾江南區的 SANDBOX,由兩位 YouTube 創作者(YouTuber)共同創辦。SANDBOX 共同創辦人暨執行長李弼聖提到,他們將有創意的一群人凝聚起來發揮創意,從一開始專攻遊戲內容,到後來擴展到生活、綜藝搞笑、兒童教育等類型,以內容創建新的商業模式,打造新環境幫助創作者成長,提供他們所需資源。

▲ SANDBOX 執行長李弼聖指出,韓國大眾對 YouTuber 這項職業的態度有所轉變

幾年前社會大眾對於 YouTuber 是否稱得上是「正當」職業,態度相當嚴格而且接受度有限,如今逐漸出現轉變。「以前很多小孩子會想成為運動選手、藝人,現在的小學生有相當大的比重想成為 YouTuber,」李弼聖認為要成為運動選手或藝人必須要有特定才能,YouTuber 進入門檻相對沒那麼高,以內容創作來說也別具意義,如今的社會風氣也讓家長態度改變,不但能認同 YouTuber 是門新興職業,更希望有教育機構能培育孩子成為專業的影音創作者,而 MCN 就是在這樣的趨勢與需求下應運而起。

目前 SANDBOX 旗下共有 150 組 YouTuber,其中最有人氣的是共同創辦者 DDotty,還有以吃播影音著名的頻道「Ddenggaeddeng」兄弟檔等。李弼聖強調,SANDBOX 尋找合作對象時看的是該創作者的未來潛力,沒有一定條件標準,也不看訂閱人數多寡,只要創作者有熱情、展現出自身魅力,都會是 SANDBOX 希望合作的對象,而當中也不乏成功案例,有創作者跟 SANDBOX 合作後,訂閱人數從一、兩百成長到超過 73 萬的例子。

李弼聖表示,SANDBOX 以創作者為中心,目前所合作的 150 組 YouTuber 有各自不同的成長背景與發展潛力,「有些需要合作夥伴、有些規模還很小、有些需要有人幫忙拍攝、有些需要找編劇或規劃內容、有些需要跟企業對接等,我們會按照他們的需求提供支援,所以跟每個團隊的合作方式也各有不同」。

儘管許多人認為內容產業前途光明而且發展速度快,但透過內容實現盈利並非易事。李弼聖坦言,他們是走過許多彎路之後,才能有今天的成長。「內容產業是未來產業,」他認為無論是政府或民間推動人才培育是必然,今後 SANDBOX 也將持續擴展經營,希望幫助更多創作者推動內容品質與數量成長。

▲ SANDBOX 為創作者提供的拍攝空間、工作室、硬體設備及休憩空間

SBA 由首爾市政府成立經營

不僅民間 MCN 重視影音創作人才培育,韓國地方政府近年也投入資金成立 MCN,期望藉由政府資源幫助青年創業、培育更多影音創作人才。SBA(Seoul Business Agency)就是由首爾市政府成立的非營利 MCN,每年補助 200 支影音共 1.2 億韓元資金給創作者,為創作者安排一系列培訓課程、行銷宣傳規劃,每月固定舉辦企業媒合會促成雙邊合作,也推動創作者交流、創造更多合作機會等。

相較於民間私人 MCN,SBA 創作者組織「Creative Force」不必與 SBA 共享利潤,而當創作者經過培訓成長到一定階段時,SBA 會進一步幫助他們獲得創投資金。SBA 內容產業部門媒體內容中心經理 Duc Soo Shin 提到,首爾市政府相當關注影音創作領域發展,預算也有增加的趨勢,除可創造就業機會、為創作者尋找更多舞台,也能進一步透過創作者宣傳與推廣首爾市觀光。

▲ SBA 媒體內容中心經理 Duc Soo Shin 表示,首爾市政府相當關注影音創作領域發展

「2017 年以前是民間 MCN 主導發展,現在各地方政府也陸續投入擴大市場,」Duc Soo Shin 表示,韓國機構對外宣傳的公關需求很大,就目前的發展趨勢來說,其實也是源自韓國市民的需求與喜好,「年輕一代喜歡創作影音內容跟大家分享」。除了首爾市政府以外,釜山、光州等地方政府也以各自的特色支援方式培育領域人才。

SBA 不僅提供培訓課程、頻道管理諮詢服務,媒體內容中心也開放創作者使用硬體設備、剪輯室、錄音室等,並提供技術支援與相關服務。目前 SBA 旗下共有 130 組 YouTuber,預計今年將持續成長至 200 組。

▲ SBA 創作空間與硬體設備

▲ SBA 旗下 YouTuber

韓國一直以來在娛樂經紀事業、網路布建和內容發展等各方面推展相當積極,如今隨著 YouTube 影音內容發展日趨蓬勃,對於影音創作人才的重視程度也更為提高。由於 YouTube 創作者空間「YouTube Space」尚未登陸韓國,MCN 的角色在當地也更顯重要,而從民間到政府紛紛投入培育影音創作人才的做法來看,或許多少能做為台灣發展影音創作領域時的重要參考。

(圖片來源:《科技新報》攝)

延伸閱讀: