Gartner：2018 年第一季全球 PC 出貨量下滑 1.4%

國際研究暨顧問機構 Gartner 初步調查結果顯示，2018 年第一季全球個人電腦（PC）出貨量總計 6,170 萬台，較去年同期下滑 1.4%。自 2012 年第二季起，全球 PC 市場已連續第 14 季下滑。

儘管部分地區 PC 出貨量出現微幅增長，但受到亞太與美國的出貨量下滑的影響，整體 PC 產業仍然呈現負成長的狀態。在 2018 年第一季，亞太地區 PC 出貨量較前一年同期下滑 3.9%，美國出貨量則減少 2.9%。

Gartner 首席分析師北川美佳子（Mikako Kitagawa）表示：「下滑的主要原因來自中國市場，其 PC 單位出貨量較前一年同期下滑 5.7%。由於中國大 3 月初舉行的全國人大會議，許多國營和大型企業為等待新的政策及官員人事異動，延遲了 PC 及相關設備的採購與升級。」

北川美佳子進一步指出：「2017 年第四季部分 PC 庫存一直延續到 2018 年第一季，再加上第二季還有多款採用英特爾（Intel）最新第八代核心處理器的新機種即將問世，因此廠商也抱持謹慎態度，以防存貨過多。」

2018 年第一季，惠普（HP）、聯想和戴爾（Dell）這前三大廠商佔全球 PC 市場出貨量 56.9%，相較之下 2017 年第一季總占比為 54.5%（見表 1）。戴爾是全球前六大廠商中成長最為強勁者，出貨量增加 6.5%。

2018 年第一季，惠普的全球 PC 出貨量較去年同期增加 2.8%。在歐非中東地區，惠普公司在桌上型與行動 PC 都創下兩位數成長，其他地區則是小幅下滑，而美國市場需求下滑對惠普公司形成負面影響，因為美國佔該公司總出貨量的三分之一。

2018 年第一季聯想全球 PC 出貨量呈現持平狀態。聯想在歐非中東地區成長 6%，拉丁美洲出貨也出現兩位數成長。不過在亞太地區（該公司最大市場），PC 出貨量下滑 4%。

繼 2017 年第四季在消費性及電競產品類刷新假期銷售紀錄之後，戴爾在 2018 年第一季持續表現優異。戴爾對歐非中東、北美和拉丁美洲出貨量都有兩位數增長，而其在除亞太外所有地區 PC 出貨量均告成長。桌上型和行動 PC 成長幅度相當，顯示商用部門是戴爾強項所在。

平均售價上揚

智慧型手機市場成長減緩，加上 PC 換機需求仍不明確，零件廠商對產能擴充仍保持謹慎態度。因此，零件持續缺貨與物料清單成本上漲繼續營造價格提升的環境，PC 的平均售價（ASP）將持續上揚。

北川美加子表示：「相較於其他 DRAM 相關的產品價格調漲，PC 廠商並未透過減少 DRAM 容量降低售價，反而是將多出的成本轉嫁給消費者。因為購買新機的人數變少，製造商必須從每一筆銷售中賺取最高毛利率。為了達成這個目標，他們轉而提高賣點，把重點放在顧客體驗或價值感。」

區域概況

在美國，2018 年第一季 PC 出貨量總計 1,180 萬台，較去年同期減少 2.9%。戴爾成為美國出貨量第一的 PC 廠商，市占率增至 29.1%。惠普 2018 年第一季在美國出貨量位居第二，與去年同期相比，出貨量下滑 4.8%，市占率為 28.4%（見表 2）。

2018 年第一季，亞太地區 PC 出貨量總計 2,190 萬台，較去年同期下滑 3.9%，主要是中國 PC 市場拉低整體亞太地區出貨量。目前並無明顯跡象顯示中國政府機關對 Windows 10 這個特定版本有強勁的升級需求。由於大部分買家已趁 2017 年第四季積極促銷期間出手，因此消費性需求表現疲軟。

（首圖來源：pixabay）