中國智慧型手機榮景不再,出貨量狂瀉 21% 破紀錄

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 30 日 15:05 | 分類 Android 手機 , iPhone , 中國觀察 follow us in feedly

中興遭美國制裁的震撼還餘波盪漾,禍不單行的中國智慧型手機市場又迎來了另一項壞消息。繼 2017 年成為中國有史以來第一個智慧型手機的銷售衰退的年份之後,2018 年第 1 季智慧型手機的出貨量下跌了 21%,創下史上最大的跌幅。



中國 2018 年第 1 季智慧型手機出貨量交出了 9,100 萬支的成績單,上次出現這樣的數字已經要追溯到成長期末端的 2013 年第 4 季。前 10 大手機廠當中有 8 家都面臨衰退,金立、魅族和三星甚至萎縮到僅剩 2017 年第 1 季的一半,狀況非常慘淡。龍頭華為在這波巨浪中穩住陣腳,出貨量微幅增加 2%,以 2,100 萬支手機拿下 24% 的市占率。Oppo 和 Vivo 則無法倖免,雖然分別保住第 2 和第 3 名,但出貨量也都下滑約 10%,掉到 1,800 萬和 1,500 萬支。

▲ 中國智慧型手機市場在 2018 年第 1 季嚴重衰退。(SourceCanalys

在一片哀號聲中一支獨秀的只有小米,出貨量逆勢成長 37% 達到 1,200 萬支,從蘋果(Apple)手上搶回市場老四。小米能夠逆勢突破,一部分也是因為在 2017 年表現不佳,得以在較低的位置上攻,不過小米在海外市場也頗有斬獲。Canalys 研究分析師表示,小米是中國前五大手機廠牌當中,唯一鎖定低於 1,000 元人民幣(約台幣 4,600 元)價格帶的公司,出貨量有將近 90% 仰賴於紅米手機。

但現在狀況已經悄悄轉變,小米已經不再滿足於入門級手機,在巴黎發表的小米 MIX 2S 和在武漢推出的小米 6X 顯然都是為了讓消費者改觀。小米 6X 定價 1,599 元人民幣(約台幣 7,300 元)已經屬於中階價格,搭載了高通驍龍(Snapdragon)845 處理器的小米 MIX 2S 完全是旗艦級規格,訂價也是旗艦級的 3,299 元人民幣(約台幣 1,5000 元)。小米試圖改變自己的品牌形象,吸引那些原本會購買華為、Oppo 和 Vivo 產品的消費者。

2018 年第 1 季在中國賣出的智慧型手機當中,每 4 支就有將近 3 支屬於華為、Oppo、Vivo 和小米這前四大廠商。Canalys 研究分析師指出,要在地域廣大的中國負荷行銷和通路的成本,只有相當具規模的廠商才做得到。雖然中國智慧型手機市場邁向萎縮,但這讓華為、Oppo、Vivo 和小米四大手機廠能夠擁有穩固的市場地位,也比其他小廠更有支撐下去的底氣。

▲ 前四大廠商在中國智慧型手機市場佔比已經攀升到 73%。(SourceCanalys

相較於大廠牌地位依舊穩固,後段班的就血流成河了。市場前五大以外的廠商總市占率,從 2017 年第 1 季的 34% 下滑至 19%。其中以金立的狀況最為悽慘,出貨量崩跌 70%,只剩下 160 萬支。在連續兩季下跌之後,中國智慧型手機市場可望在第 2 季迎來轉機。因為華為、Oppo 和 Vivo 將在這一季陸續推出新的旗艦機種,刺激市場回溫。但也許對小廠而言,寒冬只會越來越冷。

(首圖來源:shutterstock)

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