Walmart 拿下印度電商 Flipkart 75% 股權,Amazon 可能再度兵敗亞洲

作者 | 發布日期 2018 年 05 月 08 日 8:00 | 分類 Amazon , 網路 , 電子商務 follow us in feedly

Flipkart 是印度最大電商服務平台,也是各海外零售巨頭爭奪印度市場時積極拉攏的對手,美國零售巨擘沃爾瑪(Walmart)打敗 Amazon,成功拿下 Flilpkart 75% 股權,為印度電商業務的發展打下良好基礎,Amazon 則可能在印度市場重蹈兵敗中國市場的覆轍。



美國市場 Amazon 已成為網路購物的代名詞,但貝佐斯(Jeff Bezos)希望把他的電商帝國版圖拓展到中國時,發展卻沒有按照他的預期。在一個由阿​​里巴巴、京東等中國電商公司占主導的市場,Amazon 沒有取得任何突破,2016 年在中國電子商務市場的占比低於 1%。貝佐斯談到中國市場業務發展的策略時表示,Amazon 將電子商務業務推廣到日本、德國、英國、西班牙、法國、義大利等國家時,需要更針對各地不同消費者和市場環境調整,如果全球推廣的過程中最值得記住的一課,那就是中國市場的經歷。

Amazon 還在野心勃勃進行全球市場拓展,貝佐斯下定決心面對印度這個擁有 13 億潛在消費者的市場時不再重蹈覆轍,承諾將投資 55 億美元用於印度市場的物流體系和其他基礎服務升級,他談到印度市場時充滿了系統,Amazon 是為下一個 100 年而來。

Amazon 在印度市場的主要競爭對手是 Flipkart,該公司估值已達 116 億美元,是印度最大的線上零售商,2017 年 Amazon 與 Flipkart 的市占率差距縮小到 10%,但 Flipkart 很快會獲得新的投資方支持。據 Bloomberg 報導,以沃爾瑪為主導的財團將以 150 億美元收購 Flipkart 大約 75% 股權,其中約 30 億美元來自 Google 母公司 Alphabet。

據悉 Flipkart 董事會已接受沃爾瑪的報價,軟銀集團將透過投資基金將持有的 Flipkart 20% 股權全部出售,交易將在 10 天內完成,但細節有可能變化。Flipkart 董事會最終選擇沃爾瑪是因為與後者的交易更可能獲得監管部門批准,因 Amazon 在印度電商市場的占比名列第二。

僅在 Amazon 競購該公司 60% 股權後的第二天,對 Amazon 和 Jeff Bezos 來說都是一個巨大的打擊,很可能讓 Amazon 再度兵敗亞洲市場。

Flipkart 可為 Walmart 在印度市場的發展提供更多本土化優勢,這些都是 Amazon 缺乏的,特別是面對更傾向使用本地語言、現金交易的印度消費者。雖然印度市場的消費者購買力還遠不及中國市場,但隨著網路服務的推廣和智慧型手機普及,印度將成為潛力巨大且利潤豐厚的市場,據摩根士丹利報告顯示,2026 年印度電子商務市場的規模可能將達 2,000 億美元。

競購 Flipkart 失敗後,Amazon 在印度市場的戰略將有什麼調整還不得而知,顯然該公司不會輕易放棄。今年 4 月 Amazon 宣布將在印度 5 個城市投資建造五個倉儲中心,為電商業務的發展打下更好的基礎。

對沃爾瑪而言,在全球電商業務版圖中 Flipkart 將成為最關鍵的部分,沃爾瑪不希望在競爭中落後,印度市場有助於沃爾瑪振興電商業務。沃爾瑪為全球最大零售商,可為 Flipkart 提供強大的資金支持和數十年的零售物流運營管理經驗。

Flipkart 估值高達 200 億美元,是印度最有價值的新創公司。

(首圖來源:Flipkart

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