App Store 改版之後,你是不是更愛逛應用商店了?

作者 | 發布日期 2018 年 05 月 16 日 9:46 | 分類 app , Apple , 軟體、系統 follow us in feedly

去年秋季更新的 iOS 11,對我們熟悉的 App Store 全面改版。除了採用全新的卡片式設計,最直覺的感受就是 App 推薦欄變得更醒目,內容也更豐富了。



雖然這次改版的評價有好有壞,但根據應用市場研究結構 Sensor Tower 的最新報告,無論用戶打開率還是使用習慣來看,這次改版都可以算成功。

數據顯示,新版 App Store,用戶透過「瀏覽」(Browse)方式來獲取應用軟體的機率有顯著提升。之前只有大約 10% 的下載量來自 App Store 內的瀏覽發現;現在,這個數字已攀升至 15% 以上。

這說明,經過精心挑選和策劃的「編輯精選」和「本日 App」等內容,確實發揮了吸眼球的效果。可能很多人原來只會進 App Store 下載某個特定 App,現在卻會在裡面多逛幾圈,看看有什麼新鮮玩意。

儘管上線後幾個月內,這種方式的下載量有一些波動,但平均數字還是明顯高過舊版本,提升效果十分明顯。

不從整體來看,「瀏覽」還不是 App Store 應用軟體下載的最主要來源;對大部分用戶來說,他們仍然更習慣使用特定關鍵詞來「搜尋」(Search)。

這一點在非遊戲類應用軟體表現更明顯。Sensor Tower 對 2017 年 5 月至 2018 年 4 月的數據分析後發現,App Store 將近 69% 的非遊戲類應用軟體是透過「搜尋」方式發現並下載。

遊戲類應用軟體這裡,雖然透過「搜尋」的比率仍然高達 56%,但「瀏覽」和「推薦」也占據很大比率。尤其是「相關 App 推薦」(App Referral),越來越成為開發者爭取曝光量、推廣應用軟體的重要選擇。

目前 App Store 的遊戲類應用軟體推薦機制,除了以往圖文簡介,開發者還可以上傳一段影片預覽,這對更關注視覺效果的遊戲玩家來說無疑是更好的展現形式;醒目標註的「編輯推薦」(Editor’s Choice)等字樣,也相當於是另一種形式的官方背書了。

對渴望獲得更多曝光的中小遊戲開發者來說,改版後的 App Store 廣告效果顯著。根據 Sensor Tower 4 月發表的另一份報告,曾入選「今日遊戲」(Game of the Day)的遊戲類應用軟體,下載量增幅可達 802%。

對蘋果來說,App Store 的旺盛生命力也意味著更多成長可能性。如今,蘋果希望進一步降低對硬體產品的銷售依賴,增加更多服務類營收比重,這一切,都離不開構成蘋果生態的最核心要素──App Store。

除了改版 App Store,蘋果也曾清理應用軟體,盡可能走精品化路線,以吸引更多新用戶。目前,蘋果應用商店共有約 200 萬不同類型的應用軟體;相較之下,Google Play 商店的應用數量已超過 360 萬。

沒事的時候,你會去逛應用商店嗎?

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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