模仿 iPhone，就能把手機賣出去了嗎？

瀏海螢幕與直立雙鏡頭誕生了 8 個月，被模仿了 7 個月。iPhone X 未正式發表之前，這些特性的爆料常引來眾多吐槽。「瀏海螢幕看起來缺了一塊！蘋果怎麼想的？」、「兩顆鏡頭直的放太醜了，我才不買！」

吐槽並不能阻攔手機廠商模仿蘋果的腳步。從華碩 ZenFone 5Z 開始，華為、OPPO、vivo 等知名廠商紛紛開始了「iPhone X 模仿大賽」。難道把手機做得和 iPhone X 外觀一樣，就能和 iPhone X 賣得一樣好？

有人歡喜有人憂

小米在印度市場去年第四季強勢崛起，當市場出貨量與同期相比下降 5% 時，小米與同期相比暴增 83%。其中紅米 Note 5（印度叫紅米 Note 5 Pro）功不可沒。紅米 Note 5 在印度和中國首發均刷新銷售紀錄，印度 3 分鐘賣光 30 萬支，中國僅 5 秒就售罄。

但紅米 Note 5 是一名含蓄的 iPhone X 模仿者，鑑於 BOM 成本，整機身只有後鏡頭加入 iPhone X 的元素。用紅米 Note 5 嘗到甜頭的小米，更加堅持模仿一半 iPhone X 的計畫，之後 3 款定位各異的產品均沿用相似 ID 設計，小米 6X、紅米 S2，就連旗艦等級的小米 MIX2S 也採用直立雙鏡頭背面。

▲ 紅米 Note、iPhone X、小米 MIX2S。

不過小米只是模仿者中的特例，不是所有跟隨者都能賣得好。今年第一季華為、OPPO 和 vivo 新品或多或少都出現了 iPhone X 的身影。根據 Counterpoint 的數據，只有華為在第一季出貨量保持增長，與同期相比增長 14%，OPPO 和 vivo 則分別與同期相比下降 16% 和 15%。可見和 iPhone X 一樣外觀的手機，並不能真正幫助廠商賣貨。

即使產品經理不喜歡 iPhone X 的外觀，廠商也有把手機做得和 iPhone X 相似的理由。

一方面，iPhone X 的瀏海其實是革命性技術的載體，從認知層面來說，瀏海螢幕就等於最新的手機技術。加上蘋果大量投放廣告，無論線上還是線下，都能引發二次傳播甚至多次傳播，蘋果本身的品牌力量打破了目標消費者和非目標消費者之間的界線，即使不是蘋果用戶，iPhone X 的外觀對他們來說也極具辨識度。

很多人正摩拳擦掌，即使僅是一支看起來像 iPhone X 的手機。數位愛好者只是手機市場的一小部分，在其他角落，還有許多消費者盯著 iPhone X，卻無法負擔高昂的價格。筆者的表妹是代表者之一，她想用 iPhone X 卻遭到家人拒絕，只能退而求其次，買了和 iPhone X 很像的 Nokia X6，現在用得可開心了。承認吧，當初被吐槽的 iPhone X，如今潛移默化地影響了大多數消費者的審美觀。正如華碩全球行銷主管 Marcel Campos 所說：「我們無法脫離用戶的需求，你必須遵循這些趨勢。」

其次，蘋果在供應鏈方面做了開路先鋒。蘋果給三星下了大量瀏海螢幕訂單，等到 iPhone X 上市，雖然良品率不算高，但技術可以滿足量產要求。之後經過長時間應用和改進，瀏海螢幕的技術趨於成熟，成本進一步降低，瀏海螢幕成為市場最新且可靠的方案。此時手機廠商面對打磨後的新方案和如飢似渴的消費者，不模仿 iPhone X 不可能，至少接下來半年不可能。就連一直堅持方方正正前面板的小米，也被曝出會在下一代小米旗艦機採用瀏海螢幕設計。