可穿戴裝置不好賣，但 Apple Watch 依舊一枝獨秀

今年的蘋果的 WWDC 大會徹底是軟體的天下，唯一發表的硬體是新的 Apple Watch 彩虹錶帶，不過由 Apple Watch 領銜的蘋果可穿戴裝置業務，已經逐漸成為產業老大了。

（Source：蘋果）

市場研究公司 IDC 5 日發布了一份 2018 Q1 全球可穿戴裝置的市場報告，數據顯示第一季全球可穿戴裝置出貨量為 2,510 萬台，與同期相比增長 1.2%，相比去年同期 18% 的增幅可以說是暴跌。

可穿戴裝置與智慧手機一樣陷入低迷，這主要是由於基礎類的可穿戴裝置出貨量下跌 9.2% 造成的，與此同時智慧裝置更受消費者青睞，蘋果和 Fitbit 等相對高階的智慧可穿戴裝置增長了 28.4% 。

（Source：IDC）

跟據 IDC 的統計，手錶和手環占了第一季全球可穿戴裝置出貨量的 95%，而蘋果無疑是其中最大的贏家。

隨著支援蜂巢式網路的 Apple Watch Series 3 上市，Apple Watch 出貨量與同期相比增長 13.5%，蘋果可穿戴裝置的市場占比從 14.3% 增長到 16.1%，穩坐榜首，在市場整體低迷的大背景下一枝獨秀。

根據蘋果今年第一季財報，Apple Watch 營收和出貨量漲幅更是雙雙超過 50%。而 Apple Watch Series 3 的銷量較 Series 2 一年前的銷量多出一倍多。

根據市場研究機構 GBH Insights 的調查，在購買 Apple Watch Series 3 的用戶中，70% 都是新用戶。

在蘋果第二季的財報電話會議裡，庫克表示包括 AirPods、Beats 耳機和 Apple Watch 在內可穿戴裝置業務營收增長近 50%，撐起了蘋果「其他產品」逾 90% 的增長，庫克對這一業務的評價是：

我們的可穿戴裝置業務現在可以躋身「財富 300 強」行列。

其中在智慧手錶市場占據半壁江山的 Apple Watch 功不可沒，雖然本次 WWDC 大會沒推出新款 Apple Watch，但也更新了 watchOS 5 ，能更好地支援運動功能。

（Source：蘋果）

IDC 高級分析師 Jitesh Ubrani 認為對用戶健康的關注可能是未來可穿戴裝置的主流：

可拓展的感測器、多年積累的基礎數據和更先進的演算法，將使蘋果和 Fitbit 等企業的可穿戴裝置能更好地辨識出疾病和其他健康問題，同時蜂巢式網路也能即時更新病例庫。

除了蘋果，小米以 14.8% 的市場占比名列第二，基本與去年同期持平。這很可能是受到基礎類的可穿戴裝置表現不佳的影響，過去價格低廉的小米手環曾幫助小米在可穿戴裝置市場站穩腳步。

（Source：小米）

同樣依賴智慧手環的 Fitbit 本季的出貨量與同期相比大跌 28%，不過其去年推出的入門級智慧手錶 Versa 表現尚可，其中血糖監測和女性健康追蹤等功能受到用戶歡迎。

▲ Versa。（Source：Fitbit）

Fitbit 這個頹勢已經持續了一年多了，Fitbit 2017 年的可穿戴裝置出貨量為 1,440 萬台，較 2016 年下跌 31.6%，從市場龍頭掉到蘋果、小米之後。

（Source：IDC）

雖然手錶和手環仍是可穿戴裝置的主力軍，不過搭載感測器的可穿戴服裝也取得了 58.6% 的增長，主要包括具備計步功能的鞋子，以及支援運動追蹤功能的衣服和短褲。

（Source：Google）

不過這類可穿戴產品往往價格較高，應用場景也不多，目前還是相對小眾市場。而 Nike、Adidas 和 UnderArmour 三家運動品牌巨頭這幾年已經陸續退出了可穿戴裝置市場。

根據 CCS Insight 的預測，今年智慧手錶的銷量能達到 7,100 萬台，而可穿戴裝置還有很大的增長空間，到 2022 年市場規模將達到 290 億美元。

這對於蘋果來說或許是個好消息，畢竟蘋果雖然已經是智慧手錶市場中的龍頭，但礙於整個市場太小，對蘋果的財務貢獻並不是很大。

隨著可穿戴裝置應用場景不斷拓展，未來可以不帶手機出門的日子或許會越來越多了。

（本文由愛范兒授權轉載；首圖來源：Flickr/Jon Fingas CC BY 2.0）