加碼 AR 反擊 Facebook,Snapchat 將推出遊戲平台

作者 | 發布日期 2018 年 06 月 29 日 14:31 | 分類 Facebook , VR/AR , 社群 follow us in feedly

2017 年這一年,「閱後即焚」即時通訊應用軟體 Snapchat 母公司 Snap 過得並不輕鬆。Facebook 將 Snapchat 的核心功能之一「Stories」嫁接到旗下多個應用軟體。如今,Facebook、WhatsApp、Messenger 和 Instagram 的用戶常能看見好友隨手分享的短片,這些影片並不會長期留存,就像 Snapchat 裡很快消失的訊息。



Facebook 依靠龐大的用戶網路圍剿 Snap。面對不太賞心悅目的財報,困境中的 Snap 試圖以加碼 AR 技術尋求生路。這場無法獨自打贏的反擊戰中,似乎亟需第三方開發者的參與。

去年 12 月,Snap 發表 AR 工具 Lens Studio,為一般用戶提供設計入門教程、模板與素材,幫助他們創造互動性的 3D 形象;專業的開發者與品牌方則可使用更高級的素材。這工具試圖拓展 AR 的娛樂價值,以增強 Snapchat 對用戶的吸引力。

如今計劃更進一步,在 Snapchat 加入遊戲平台,並邀請遊戲開發者參與遊戲設計製作。此平台計劃今年內上線,Snap 也已與多個遊戲開發商簽約。TechCrunch 認為,這個遊戲平台同樣將以 AR 遊戲為特色。

▲ 史上第一位 AR 名人跳舞熱狗,這個濾鏡在 Snapchat 的觀看次數達 15 億次。

這個猜測不是空穴來風,因為 Snap 一直大力投資 AR 技術。在這個方向,Snap 嘗試過的應用包括可導流購物的品牌特製 AR 自拍濾鏡、為自拍以外更多場景增添 AR 效果的 World Lens 功能、將用戶的虛擬形象轉換為 AR 效果的 Friendmojis 等。

今年 3 月,Snap 還收購了一家開發 3D 及 VR / AR 遊戲引擎的公司 PlayCanvas。PlayCanvas 的產品也許可為即將上線的遊戲平台提供開發者工具。

4 月,Snapchat 推出 6 款透過臉部表情操控進行的 AR 遊戲,這並不是 Snapchat 的第一批 AR 遊戲。早在 2016 年,Snap 就發表過兩款類似遊戲。但 4 月這批新遊戲的新意在於,用戶是第一次透過 AR 進行多人遊戲對戰。對通訊社交應用軟體來說,多人對戰意味著更強的互動性,這可能會為 Snapchat 帶來新活力。

Snap 表示,在相片或影像加入 AR 效果,並將這些有些滑稽可笑的作品分享給朋友,有趣同時又不留下黑歷史,這一系列功能非常受年輕人歡迎。因此他們有理由相信,AR 互動遊戲同樣會贏得用戶的心。相比之下,有傳言稱,Facebook 與 Instagram 類似的 AR 功能使用率並不高,儘管這說法沒有官方數據佐證。

Snapchat 的用戶結構本身就比其他通訊社交應用軟體更年輕。營收產品總監曾對媒體表示,雖然 34 歲以上的用戶不多,但美國 13~34 歲的人口中,每週使用 Snapchat AR 濾鏡的比例超過半數。

AR 遊戲不僅能提高 Snapchat 對用戶的吸引力,也可能是營收的新管道。Snap CEO Evan Spiegel 曾表示欣賞騰訊的商業模式,認為透過遊戲內購買項目增加收入是很不錯的思路。

但目前還比較簡單花俏的 AR 遊戲,要如何讓用戶產生黏著性與付費意願呢?這問題可能需要 Snap 與遊戲開發者合作解決。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:影片截圖)

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