世足賽事升溫, MOD 有面子還缺裡子

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 21 日 0:00 | 分類 數位內容 , 電視 follow us in feedly

7 月 5 日,中華電信靠著世足賽進補,宣布訂戶數衝破 180 萬戶,較去年同期增加 50 萬戶,帶動 VOD(隨選視訊)包月、單點電影的整體互動率也成長 250%,創開播紀錄。而 MOD(多媒體內容傳輸平台)運動頻道營運商愛爾達體育台的收視率也大幅躍升,根據尼爾森收視率調查,7 月 2 日 16 強賽巴西對墨西哥,平均每分鐘收視率 3.81%,瞬間最高收視率更高達 4.53%。



數字看來風光,然而在中華電信 MOD 生態圈內的營運商,卻因為中華電信近期的行銷補貼,竟讓套餐訂戶不增反減,直接衝擊 MOD 其他頻道商和頻道代理商的營收。

據了解,今年起中華電信為了衝高 MOD 訂戶數,便透過資費重新包裝,加上行銷補貼,陸續推出數波促銷方案,吸引既有寬頻客戶加訂 MOD,而 4 月的數位匯流套餐,更讓寬頻用戶可在幾乎一樣、甚至更便宜的費用架構下,成為 MOD 的用戶。例如最低上網月租費率原本要價 228 元,如今加  MOD 後的專案價僅 265 元;高速上網更只有原價的 75 折。

這的確讓 MOD 在短時間就衝高訂戶數,離中華電信董事長鄭優年底前 200 萬戶的目標又更近了一步。但據知情人士透露,這波增加的訂戶大多數是陽春戶,開機率普遍不高,甚至有很多既有訂戶趁促銷改訂更低價的套餐,或只訂單一頻道,可能就只訂愛爾達體育台,一個月 30 元,而且可單月訂購,不需綁 2 年合約。此舉使得套餐戶數一度不增反減。

中華電信對此回應,今年的確增加許多陽春戶,僅加購 VOD 包月或最便宜的 59 元套餐,但 6 月世足賽開賽後,套餐戶數止跌回升,訂戶已突破 140 萬戶,開機率也達到 69%,可見效益顯現。

中華電信 MOD 靠世足賽擴大用戶,成效的確亮眼,但能進一步彌補過去 MDD 虧損的大洞嗎?7 月 15 日冠軍賽後,中華電信還要端出什麼好料?市場考驗才正要開始。

(本文由 財訊 授權轉載)

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