三星偷師中國廠招數，重奪印度智慧手機市占王

中國智慧手機業者崛起，三星電子痛失中國市場，在中國市占從 20% 降至不到 1%。中國廠橫掃中國之後，開始積極進軍印度，三星電子深怕重要市場再次淪陷，師法中國廠做法挽救市占，第二季終於重奪印度智慧手機的霸主頭銜。

路透社報導，中國廠在印度攻城掠地，當地每 2 支售出智慧手機中，就有一支是中國品牌。去年底小米撂倒三星，躍居印度智慧手機王者。三星已經丟掉中國，不能再失去全球第二大智慧手機市場印度，決定模仿中國廠做法衝市占。Canalys 研究經理 Rushabh Doshi 說，三星以往拒絕承認小米、Oppo、 Vivo 的威脅，現在三星終於把頭伸出鴕鳥洞外。此策略獲得成效，Counterpoint 數據顯示，今年第二季三星市占居冠，達 29%；小米落居第二，市占 28%。

到底三星怎麼做呢？首先，三星改推 150~300 美元的平價機種，並展開大規模的網路行銷，在Facebook、IG、Twitter 狂打宣傳，塑造更年輕的品牌形象，招攬千禧世代買氣。三星印度地區行銷長 Ranjivjit Singh 說，不會重複播放同一廣告，千禧族群會看膩。三星要吸引年輕人，不管他們用哪個平台，都會看到三星。

中國廠到處提供銷售人員，衝刺買氣。三星也有樣學樣，據傳以往印度店家每月業績要達 100 萬盧比（約 14,600 美元），三星才會派人進駐店內，現在門檻降至 50 萬盧比，與 Oppo、Vivo 相同。另外，Vivo 贊助印度板球隊，打開市場，三星也照抄，簽訂了板球的贊助合約。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：三星）