2018 全球手遊玩家報告：用戶總數達 22 億，每 4 個二次元玩家就有 3 個課過金

8 月 3 日，Google 在 ChinaJoy 期間舉辦了一場 Google 遊戲峰會。版號問題遲遲無法解決的大環境下，這場關於全球手遊市場的主題峰會卻座無虛席，多少體現出從業者的心態。

手遊市場增速差異也反映這點，根據 App Annie 資料，2018 年全球行動遊戲市場規模達 700 億美元，增速達 26%。中國手遊公司海外收入年增長率則達 44%，中國廠商在日本和南韓的增速分別達 34%、153%。

Google 中國大用戶部遊戲副總裁鄧輝談到出海種類的趨勢變化，過去以 SLG、MMO 這種重度種類為主，如今也呈現出多點開花的局面。MOBA、吃雞、女性向及二次元在海外均有嶄獲。

與中國愈發明顯的市場增量向存量轉變不同，根據 NewZoo 全球手遊玩家的預估，2018 年全球玩家數為 22 億，到 2021 年這個數字將到 26 億。除了中國和美國市場趨於飽和，更多地區仍具增長空間。峰會現場 Google Play 全球市場各地區的負責人也相繼分享重點市場的情況。

以 Google Play 為例，全球 ARPPU 最高的市場是香港和澳門，因此這兩個地區也將成為重度遊戲的重點選項。台灣市場收入前 20 的應用只有 2 款直播軟體，其餘全部是遊戲。從另一個角度說明，在用戶選取，直播將是未來很重要的途徑。

擁有 4.08 億人口的西歐市場，遊戲玩家數量占 50%，達 2.07 億，其中電競愛好者就有 2,260 萬。行動電競產品在西歐擁有巨大的機遇。

近年來備受關注的東南亞市場，儘管 1.87 億： 6.26 億的玩家占比並不高，卻是快速增長的市場。全部東南亞國家中，有 4 個位居 Google Play 前 20 大市場。根據不同國家的特點，遊戲公司仍有大量可挖掘的空間。

活動現場 Google 與市場調研機構凱度 TNS 聯合發表了 2018 年全球手遊玩家深度研究報告。報告詳細介紹了全球手遊市場的概況，以及大數據下玩家的行為趨勢。以下為報告精華部分。

概況：總數已達 22 億，美日中市場趨於飽和

2018 年，全球手遊玩家數量達 22 億，同時到 2021 年，這數字預計將達 26 億。儘管美國、日本甚至中國等市場的用戶數量都已接近飽和，但全球尚有印度、印尼等許多新興市場，這些市場在用戶吸收和遊戲推廣仍有巨大發展潛力。

調查顯示，56% 亞洲國家智慧手機用戶每月安裝一個新遊戲，53% 亞洲國家手機用戶每月移除一個遊戲。安裝與移除人數大約一致，說明亞洲智慧手機用戶更傾向發現新遊戲，也很快淘汰品質差的遊戲，對遊戲營運商來說或許需要加強長線計畫和 IP 管理以提高用戶留存率。

發現：60% 靠應用商店，玩家口碑不可或缺

應用商店是發現新遊戲的重要管道，其次是家人和朋友建議、社交和影片。這不僅表示營運需要從心理和線下兩方面推廣，更需要做好玩家口碑，App Store 和 Google Play 首頁建議對遊戲擴充新用戶有很大作用，而玩家的好評和建議也不可少。同時，還要合理運用其他管道，比如與遊戲主題相關的電視節目後投放一定的廣告等。