影射陳文成?全聯、奧美「限時公開」停播廣告,解釋創意初衷

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 08 日 19:47 | 分類 數位廣告 , 社群 , 網路 follow us in feedly

全聯福利中心今年露出的第一支中元節廣告,因為廣告主角、外型、場景和配套在社群媒體設定的虛擬人物 Allen Chen,都被人指出與 37 年前的懸案「陳文成事件」高度吻合,在網路上引發正反兩面的極端評價。播出 4 天後,全聯與台灣奧美集團便發出聲明稿,解釋並未特定影射真實人物,並考量社會大眾的反應,這次中元節的廣告將全數停播,但話題依然在社群媒體上持續延燒。



7 日晚上,全聯與奧美再次發出聯合聲明,說明當初拍攝中元節廣告影片的初衷以及核心概念,並在 YouTube 完整公布 3 支廣告影片,預計 3 天後就會刪除 。

以下是新聞稿全文:

全聯福利中心 2018 年中元感恩月的廣告影片,談的是「感恩」與「感念」的價值觀。

每年農曆 7 月中元普渡的習俗,由民眾準備食物飲料等供品,款待素昧平生、無家可歸的好兄弟(好姐妹),甚至貼心準備臉盆毛巾讓風塵僕僕的他們能先行梳洗再享用佳餚,這是何其無私而不求回報的大愛奉獻。

我們思考的角度是,如果這些前人能夠開口說,他們會用什麼樣的心情、什麼樣的話語,表達他們對陽間善眾的感謝。希望藉由這些影片,向每一位參與中元普渡的人們致意,彰顯這個習俗的溫暖良善,更珍視我們傳統文化中懂得並且願意去關懷他人的同理心,進而鼓勵大家持續參與、維繫中元的傳統習俗。

關於影片角色設定的思考很單純,只是希望能夠兼容台灣這塊土地上生長的不同族群,分別是早期曾受日本教育說日語的媽媽、操外省口音的眷村伯伯以及講台語的知識青年。無論什麼背景、出身,都能一視同仁地得到愛與包容,是這個社會最偉大的地方,而中元普渡的習俗證明了這種美好的真實存在。

由於某些與事實不符的影射聯想,造成社會的紛擾討論,我們在不希望爭議擴大甚至扭曲原意的考量下決定停止廣告的電視播放,但真相和初衷,有讓大眾知道的必要,謹在此處,利用 YouTube 的自媒體平台將 3 支系列影片的全貌完整呈現,感念先人,也感恩每一位曾經在中元時節誠心付出的人們。

全聯福利中心  台灣奧美集團

(本文由 經理人月刊 授權轉載;首圖來源:影片截圖)