蘋果推 3 新機迎戰 Android,關鍵在於定價

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 14 日 14:15 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly

根據全球市場研究機構 TrendForce 最新報告指出,回顧去年 iPhone 3 款新機(iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X)銷售表現,受到推出時程延遲以及民眾對於高階機款訂價接受度待磨合之故,實際銷售表現低於市場對其十週年新作的期待,但憑藉舊機種的持續熱銷,2017 年 iPhone 銷售總量約達 2.16 億支,持平於 2016 年表現。



TrendForce 指出,蘋果今年將同樣推出 3 款 iPhone 新機,將全面使用 Face ID、提升 AMOLED 面板的搭載比重,今年也增加觸控筆做為選配項目,預估今年 3 款新機銷售占全年銷售的比重將高於去年,而以生產數量來看,約落在 8,300 萬至 8,800 萬支。展望 2018 年 iPhone 銷售量,受到智慧型手機市場趨於飽和,以及全球換機週期延長等影響,預期今年的 iPhone 銷售總量將持平去年或僅成長 2~3%,全球排名仍僅次於三星,穩坐第二。

3 款 iPhone 新機規格與定價策略

從蘋果可望發表的 3 支新機規格來看,分別為搭載 AMOLED 面板的 5.8” 及 6.5”,以及搭載 LCD 面板 的 6.1”。其中兩款 AMOLED 新機 7 月下旬已開始於代工廠進行組裝,6.1” LCD 則表訂 9 月中旬開始進行組裝,預估 3 款新機將如期於 9 月以及 10 月進行新產品鋪貨。

此外,受到中國品牌帶起的高性價比策略成功擴大市占的影響,蘋果的 iPhone 定價也成為焦點。TrendForce 認為,蘋果必須有所調整 iPhone 售價才能迎戰來勢洶洶的 Android 大軍。而蘋果為創造 iPhone 定價空間,近期也傳出重新檢視供應鏈成本,特別是既有沿用的零組件承受來自蘋果較大的成本控管壓力,以達成蘋果維持 iPhone 獲利水準的目標。

TrendForce 分析 3 款新機可能的定價區間,以 6.1” LCD 款來說,相較於去年入門款的 iPhone 8 規格,除了加大面板尺寸外,也同時增加 Face ID 以及 Dual-SIM 功能,希望透過規格配置的提升,搶攻 Android 市場。隨著規格提升,6.1” LCD 款成本結構已貼近去年發表的中階款 iPhone 8 Plus。然而,6.1” LCD 款做為今年 iPhone 的主力商品,預計新機占比將高達 50%,蘋果勢必得透過售價調整迎合市場期望並進一步擴大市占。受惠於蘋果供應鏈的降價,TrendForce 認為,6.1” LCD 款售價將接近去年推出的入門款 iPhone 8,起跳價約落在 699~749 美元附近。

而以 AMOLED 的兩款新機來看,分別都提高行動記憶體容量至 4GB, 5.8” 的 AMOLED 款延續去年 iPhone X 的設計主軸並搭配較大的記憶體容量,TrendForce 認為,市場售價上將以 iPhone X 為基準下調售價至 899~949 美元起跳,由於產品的高度相似性,這也意味著蘋果必須提早終結 iPhone X 的生產。

6.5” AMOLED 款則為 3 款中的高階款,主推高消費力的商務市場,此款加大面板尺寸並增加 Dual-SIM 的配置(6.1” LCD 也有此配置,預期 Dual-SIM 的配置皆非全面,僅在部分區域販售),而此款售價的起跳價考量到消費者購買意願,將守住 1,000 美元的大關,預估價格將持平 999 美元機率高。

(首圖來源:shutterstock)